2 不煽情还能叫春节广告吗？

尽管年味越来越淡，但春节依然是所有外资品牌打入中国市场的敲门砖，也是从食品饮料到互联网公司都格外重视的营销时间点。春晚广告更甚——在大多中国家庭，与家人一起在电视机前那段封闭的空间与时间，是品牌为数不多的可以攫取你全部注意力的地方，因此品牌们愿意投资上亿元人民币，只为买下春晚广告间隙的短短十五秒。本期《贝望录》，我们聊聊各大品牌的春节广告——催泪走心大片或是贺岁片式的幽默是如何打动我们、以及如何制作的。

【主持】
李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域
刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者；

【嘉宾】
朱凯麟 Roland Zhu，在《好奇心日报》工作过几年，乙方日报栏目编辑


[05:25]苹果今年的春节广告《女儿》找来奥斯卡导演还用裸机拍摄，能否讲好中国故事？
[12:45]春节广告不过是伪装成走心大片的促销广告？
[15:20]春节广告的取材中，幽默感成为主流
[19:17]外资品牌的春节广告水土不服，这事儿在十年前后都一样
[28:11]如今花大价钱买春晚广告位的大多是互联网公司，淘宝花三个亿在中央电视台投春节广告
[32:15]第一季度是阿里收益最低的季度，因为春节快递停运了
[34:25]快手如何通过更换slogan解决别人说它low的问题？
[35:44]为什么广告公司愿意免费给央视春晚拍公益广告？
[38:11]《我和我的祖国》，导演团队最开始没收钱
[50:04] 1995年香港贺岁片《红番区》引进，内地才开始有春节贺岁片传统

【制作总监】王若弛

【收听方式】
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