使用与满足理论是一种受众行为,理论其概念最早由卡茨体出,旨在改变以往从传播者角度研究传播效果的方式,转而把受众看作是能动的消费者。该理论把受众成员看作是有着特定需求的个人,把他们的媒介接触活动看做是基于特定需求行动来使用媒介,从而使这些需求得到满足的过程。
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