12.日常取标题的5条思考路径

第十二讲：日常取标题的 5 条思考路径 

大家好，我是粥左罗，欢迎来到我的写作课，上节课我们讲了取优质标题的5个核心技巧，激发好奇，激发认同，展示负面，展示回报，展示新闻。这节课我们在此基础上，给大家讲一下，通向5个技巧的5条思考路径。

一、列新奇反问

你写一篇文章，里面几千字，会写到很多故事、事件、经历、观点、人物等等，里面一定有“非正常”的东西，你要把文章从头到尾过一遍，把这些东西罗列出来。

任何一个东西列出来，如果足够有料，都可以按照激发好奇的技巧写出一个好标题。

比如：

新鲜的东西：《年轻时候的毛泽东，从来不焦虑》《我们男人出轨，不是为了性》

奇怪的东西：《如何谋杀你的妻子》《捉奸的时候，该涂什么口红》

反常的东西：《年轻人，没事少参会、少混群、少约饭》《我离婚了，但我很开心》

疑问的东西：《微信短视频，为什么没火起来？》《这才是老板和员工的最佳关系》

我们之前说了，激发好奇，是标题最常用最好用的一种技巧，只要你激发了读者的好奇，他不点开看看就难受。

所以，我们日常取标题的时候，第一步就应该罗列这些。一个文章可以罗列出好几个这样的东西，然后你就从中挑最刺激眼球，最让人有生理性想看的欲望就可以。

二、包装核心观点

这种就类似于我们高中语文中的提炼中心思想，你写完文章之后，总结一下你的核心观点，第一步用大白话即可。

总结出来之后，再想办法包装。

包装的思路是什么？就是让读者看了更有认同感、满足感、愉悦感。

所以，包装一个观点的时候，要让观点更金句、更犀利、更有逼格、更有优越感。

我从我的知识社群里找了4个同学写的4篇文章，我以这4篇文章的题目为例给大家演示一下如何包装：

包装得更金句：《宁愿做出改变痛一时，不为后悔痛苦一辈子》改成《宁愿做出改变苦一时，不为后悔没做痛一生》

包装的更犀利：《是金子得选对地方才会发光》改成《职场最大的谎言：是金子，在哪都会发光》

包装的更有逼格：《孩子的教育是对未来的投资》改成《投资孩子教育，就是投资你的未来》

包装得更有优越感：《培养自己的“静能量”》改成《高手，都在培养的自己的“静能量”》

我们总结出一个观点时，可能观点本身是没问题的，但可能太口语化，太随意，没有力量感等等，我们都可以尝试去包装，比如精炼，强化，放大，对比，对仗，借势等等。

三、挖掘负面关联

为什么不是挖掘负面，而是挖掘负面关联呢？

首先，你写的内容，可能本身并不直接包含负面的东西。

其次，只要不利于我们更好存活的东西都是负面的，因此负面的东西范围非常宽泛，不管你写什么，都能有机会找到一些跟你的主题相关的负面信息。

最后，文字博大精深，所有的正面表达，都可以换成负面表达的形式。

比如给你一篇文章《华为副总裁的辞职信：10年混到年薪千万，这是我的12条心得》，你要分析，这篇文章讲的是职场，可以关联一下负面，比如裁员潮，我们可以把标题改成《裁员潮来袭，这位华为副总裁的辞职信值得每个人一读》。

比如给你一篇文章《比勤奋更能决定人生财富的，是复利思维》，你要分析，这篇讲的是财富，多数人的一直有的一个恐惧就是怕一辈子做穷光蛋，关联一下这个负面，你就可以把题目改成《不懂这4个字，你只能一辈子做穷人》。

比如给你一篇文章《先搞起来，你就干掉了50%的竞争者》，这是一个正面表达，你明白它的意思之后，你就可以改成负面表达的，比如《永远不敢开始的你，注定一事无成》

四、包装内容价值

我们一直强调，写作不是自嗨，是为了创造价值，理论上讲，每篇文章都有其价值，我们写完文章之后，要不停的问自己：

你的文章帮读者解决了什么问题？你能为读者提供什么价值？读者看你这篇文章能学到什么？

你要概括一下，放在标题里，让读者读这个标题的时候就有这样的预期，他知道点进来就能得到东西。

但是呢，你提炼出价值来后，要学会包装，让这个价值显得更有价值。

如何包装呢？刺激人性的贪欲。

比如原标题是《带你读懂“人类简史”》，你要把文章包装得更有价值就要想，很多人是没有时间读，或者不想花很多时间读，人都想走捷径，所以他们把标题改为《没时间读“人类简史”，其实看完这50条书摘就可以》。

比如原标题是《小红书的7个文案套路，让销量暴增》，这个标题是有价值，但是就像一个普普通通的干货总结，怎么把它包装的价值感更强呢？

加强一点稀缺感，他们把标题改成了《前小红书员工爆料：7个让销量暴增的文案套路》

所以，你从贪欲的角度，去包装，提高价值感，一般都效果不错。

贪欲一般是怎样的呢？

比如别人没有的我想要，别人不知道的我知道，别人有的我要提前有，别人能得到的我要提前得到，别人能做到的我要更容易的做到......少干多得，少付出多回报，少投资多收益，少工作多赚钱......等等。

五、突出新闻时效

上节课我们说了，人对新闻的消费是永恒的，没有人不需要新闻。所以你写完一篇文章要看看，如果这里面很多东西有较强的新闻性质，你要想办法在标题中突出。

一种是借助一些能突出时效的词。比如：

最新：《马云最新演讲：年轻人要有大格局，必须做好这3件事》

突发：《重磅突发：任正非女儿、华为CFO孟晚舟在加拿大被捕》

刚刚：《刚刚，大骚乱中，这个国家力挺华为》

另一种是表达方式本身就是代表时效。比如

《阿里无人酒店开业：时代抛弃你时，从不说再见》

《正式宣战，美国的危险到了！》

《微信之父张小龙高尔夫夺冠：为什么有些人，干什么都能成功？》

以上就是本节课的全部内容：

日常取标题的5条路径，刚好对应取优质标题的5个核心技巧。

我们列新奇反问的东西，是为了激发读者好奇；

我们总结并包装核心观点，是为了激发用户认同；

我们挖掘负面关联，是为了通过在标题中展示负面抓住读者的眼球；

我们提炼并包装内容价值，是为了让读者在标题中看到明确而丰厚的阅读回报；

我们想办法突出新闻时效，是为了让标题给人一种紧迫感，让读者有抢先一步看一看的冲动。