学15：媒介的双重属性

新闻学第15天，今日知识点：新闻媒介的双重属性。先看文本，再跟着音频来背诵，一遍两遍反复记忆。夯实基础，轻松无压力！

（1）新闻媒介的双重属性

作为反映意识形态的精神产品的生产者，新闻媒介从属于上层建筑范畴。同时作为经济实体，又属于信息产业的重要组成部分。这就形成了新闻媒介的双重属性：形而上的上层建筑属性和形而下的信息产业属性。

①新闻媒介的上层建筑属性。

    新闻媒介作为精神产品的生产机构和立法、司法、行政机构一样，同属于上层建筑，在社会上具有强大的影响力。新闻媒介的上层建筑属性要求我国社会主义新闻媒介坚持党性原则。政治家办报是党对所有的新闻媒介提出的政治要求，要求新闻媒介生产的精神产品必须坚持正确的政治方向，以正确的舆论引导人。

②新闻媒介的信息产业属性。

新闻作品在流通的过程中，又是一种特殊的商品，具有商品属性。新闻媒介实行“独立核算、自负盈亏、照章纳税”的企业化管理形式，所以新闻媒介又具有一般行业的属性，需要加强新闻事业的经营管理。

“事业性质，企业管理”是上述双重属性在我国新闻事业的外在表现形式。这意味着，新闻媒介的性质决定它不能像一般企业一样可以自由出入市场。但可以在管理上采取企业方法。或者说，新闻媒介在政治上必须恪守党性原则，在经济上则按社会主义市场经济的规则运行。

（2）确立新闻媒介的双重属性，给新闻媒介带来了许多积极的影响。

①新闻媒介形成了积极的竞争的态势。

②新闻媒介更加注重人才的培养和设备更新。

③新闻媒介更加注重受众的反馈。

④新闻媒介更加重视投入产出的效益，开源节流，发展壮大。新闻媒介在做好宣传党的方针政策的同时，放开手脚搞活经营。

总之，对新闻媒介双重属性的认识给中国新闻媒介带来重大转机、重大变化。

（3）当然，新的转变也带来新情况、新问题。

①有些新闻媒介为争取受众，不惜降低台格，传播一些低级庸俗的煽情新闻和格调低下的节目。

②有些新闻媒介搞有偿新闻，甚至整个新闻版面标价出售给企业。

实践证明，精神产品和物质产品在竞争过程中会走向不同方向。物质产品在市场竞争中会往物廉价美的方向发展；精神产品在竞争中的倾向确是格调降低。为了追求受众的数量，精神产品从阳春白雪走向下里巴人。在竞争中，如何保护新闻媒介一定的品味，是我国新闻媒介需要解决的问题。

新闻媒介产品的商品性意义

    积极意义：①考虑读者的需要；②竞争迫使新闻工作者不断改进工作；③报纸是商品，就必然有价值规律发生作用。这就要求加强对报纸生产的经营管理，提高质量，降低成本。

    消极后果：以商业原则指导办媒体，冲击公共利益至上的原则。在商业原则下，媒介不再以满足公共知情权为己任，而以发行量和收视率为第一诉求，往往使产品的格调越来越低下。

积极应对传媒的商品性：如何对待传媒的商品性，发挥其积极面、抑制其消极面是传媒治理的中心课题。在欧盟，市场效率和核心价值两大考量中，确保核心价值始终放在优先地位上。而在中国，“社会效益第一，经济效益第二”是党和国家领导人反复强调、必须坚持的媒体运行的基本方针。

今天的任务完成啦！恭喜你累积了41个知识点，记忆效果如何，赶快到评论区打卡回忆吧~上墙记录你今天的收获。