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微信公众号如今已走过7个年头,月活跃账号已达350万,月活跃粉丝数7.97亿,俨然成为高曝光、高品牌影响力的自媒体平台之一, 众多企业争相入驻的“香饽饽” 。尤其是如今“私域流量”火爆,微信公众号又被作为攻下私域流量的“首战”,备受关注。但是作为高曝光且入驻量庞大的成熟平台,想要高效运营岂非易事。整体数据难提升?涨粉遇困境?着实令人头疼。其实想要快速解决、高效运营,有3个关键点是必须要了解的,攻下“城池”指日可待!
一、推送篇数多,阅读量就多吗?
不少运营者为了快速提升阅读数据,发起“数量战”,其实这个做法是不提倡的。据调查显示,公众号头条文章阅读率是10%,次条文章阅读率只有可怜的1%。所以,一次推送2-3篇原创文,完全费力不要好,还白白浪费了一篇好文章。对于原创度较高的账号,只推送一篇原创文章,生产成本不高,回报成正比。所以,建议大家一次推送一篇即可,重点优化标题和封面图,如使用创客贴等作图工具,设计900*383的图片,并在上面编辑上标题,双倍的视觉刺激,最大化提升点击率。
单篇文章推送的话,摘要是会显示在标题正下方,若有粉丝分享文章给别人,摘要也是会显示在标题下面,未写摘要系统会自己截取文章前面的53个字,太长且无重点,建议一定要写摘要,在字数10-20个字左右为宜,比如推送“如何鉴别优质生态板?5个技巧了解一下!”,摘要里就可以简单列举,比如“鉴别5技巧:颜色、表面、固化度、贴合度、薄厚度”,提升”内涵“与吸引力,想一探究竟的相信会点击进去。
二、精细化运营评论区
评论区被称作小型的“粉丝见面会”,精细化运营评论区,吸粉又固粉。具体体现在:
1、提升活跃度
据官方调查显示,47%的评论发生在推文后1个小时内,在评论后10分钟内回复会大大提升用户体验,助力最大化涨粉、引流转化。建议运营者可以将回复时间控制在半小时内,会大大提升粉丝活跃度。当然,一定要选择与文章风调性匹配的评论,比如幽默、有独到见解、犀利甚至相反观点但有道理的,一方面显示我们重视用户的感受,另一方面可以“盘活”评论区;
像我们推送“真的炒鸡好吃的炒鸡”,如果出现了“大晚上的美食诱惑”,我们可以抓住这个点积极的进行互动。当然,建议可以提出较为“争议”的回复,像“听说晚上吃喜欢的不会胖呢!”,相信慢慢的会引起“长胖与美食”的争论,评论区想不活跃都难。但是要时刻关注“风向”,适当引导,总之一切的目的只为了转化。
2、寻找主题,选择创作灵感
选题是打造爆款的源头,文笔再好,主题无法触碰用户痛点也是白搭。追热点是一方面,像新榜、清博大数据,甚至一些编辑器,像乐观号都是追热点小能手。但是,热点的可持久性较差,时机更是很重要。所以,为了长久稳定的选题,一是确定受众群,二则是针对受众群精准发送。其中,评论区是第一时间了解粉丝的渠道和最直接的方式。通过观看评论,我们就可以知道粉丝在关注什么、有哪些问题需要解决,同时还助力我们获取写作的灵感。
像我们之前我们的生态板主推衣柜,推送了《新品上市,呵护儿童,华杰更用心》的文章,如果下面有咨询床头柜的,我们就可以推出“床头柜”系列,相信会收获不少阅读甚至是咨询。
当然,除了以上2点,评论区互动是建立人设、提升粉丝粘性的重要方式,精细化运营更是助力运营的一大加分项。
三、什么样的内容容易引发分享?
微信公众号是一个相对封闭的平台,没有头条号、百家号等强大的推荐、分发机制,分享是扩充“宣传空间”,促进宣传裂变的有效途径之一,而如何诱发转发行为则是我们需要专攻的一项。据官方调查显示,容易诱发转发动机的行为主要有以下2点:
1、助力用户提升“专业度”
每个行业都有特定的用户群,关注账号的也都是有实际需求的。比如,像我们运营的一家舔砖账号,它的受众则多是牛羊养殖户,人际圈也大多是从事此类的,所以我们推送的内容必须先要触碰他们的痛点,助力塑造他们的“专业性”,他们也更会乐意分享。像“牛羊舔砖厂家:畜用营养舔块的优势”、“牛羊舔砖厂家讲解复合型通用舔块的优势”,因为是大多是养殖户想要了解的,养殖户分享出去,一下子“格调”也就不一样了。
2、集思广益,促进一波交流,助力扩充知识
活跃的朋友圈是人人想要的,一般能够引发讨论、促进朋友圈交流的信息是多数人想要分享的。所以,我们推送的内容一定要能够引发特定人群的探讨,这样受众也会乐意分享。像农牧行业最关心的莫过于牛羊过冬、生产问题,所以,我们就可以推送“为什么一入冬牛就胖不起来了?”、孕期牛冬季如何过冬?”,相信许多养殖户一定有很多话说,相信也会积极分享、转发,发挥朋友圈的智慧,展开一波经验讨论。
以上就是为大家分享的有关微信公众号运营的3个基础小知识,还在迷茫的小伙伴们不妨试一试。感谢你的认真聆听,我是做了四年互联网,什么都懂一点的雅倩,我们下期见!
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