觅游【睡前一背】热点词汇02 区块链 信息流广告 植入式广告

今日词条：区块链 信息流广告 植入式广告

区块链

是分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术的新型应用模式，区块链是一种按照时间顺序将数据区块以顺序相连的方式组合成的一种链式数据结构，并以密码学方式保证的不可篡改和不可伪造的分布式账本。

区块链可以分为公有区块链、联合区块链、私有区块链。它的主要特点是：去中介化、开放性、自治性、信息不可篡改、匿名性。

记忆思路：定义+分类+特点

信息流广告

信息流广告，是在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。

在2006年由Facebook 首先推出。这种穿插在内容流中的广告，对用户来说体验相对较好，对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放，因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长，几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。

信息流广告的优势：1.流量庞大 2.算法领先 3.形式丰富 4.定向精准 5.用户体验好。结合大数据和AI进行精准投放，无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求。

记忆思路：内涵+发展+优势

植入式广告

把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。

植入式广告的表现空间十分广阔，在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式，常见的广告植入物有：商品、标识、VI、CI、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。具体手法有：台词植入、道具植入、场景植入、剧情植入等。

其优点主要有：首先，植入式广告的受众数量庞大；其次，广告“接触质量”高，隐性的广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性，很少会遭到受众的抵触与拒绝。

其缺点在于：首先品牌的适用性范围较小，多数情况下只适用于知名品牌；其次，不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。

记忆思路：内涵+植入物和手法+优缺点