抖音平台“闯关记”：带你看懂抖音算法，攻下“流量池”指日可待！

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大家好，我是丝路赞学院的雅倩，传播赢销智能，玩转智慧赢销！

从“两微”到“两微一抖”，抖音短视频的快速崛起为企业营销开辟了新领域，如何脱颖而出，成功争夺营销价值高地，也成为各大企业的新诉求。“一入抖音深似海”，作为日活达到3.2亿的超级流量平台，海量用户、海量信息，花样玩法等，更是让企业主眼花缭乱。但是真玩起来，却总进不了“门”。为什么明明每天在平台上辛苦“耕耘”，总不见成果？为什么视频效果总是时好时坏？换方向主题？模仿爆款？其实究其根源处：你真的了解抖音算法机制吗？平台都不了解，如何去“攻城”？接下来，5个指标带你看懂抖音算法，攻下“流量池”指日可待！

一、抖音视频走“单行线”？视频“历险记”，层层闯关夺“流量”

有人会问：抖音视频是否走单行线？其实这是一个严重的误区。发布的视频会在“流量池”内层层冒险，夺取流量。具体“关卡”如下：

1、突破“审核+消重”两重大关，获取正式“参赛”资格

抖音平台对于发文资格没有严苛要求，只要注册了抖音号的用户都可发布视频。但是想要进入流量争夺的正式“参赛”资格，需要经过“两重关”。

即发布的视频要经过系统的审核、消重，最后才进入推荐环节。中间任何一环出现问题，都可能导致文章0推荐或者直接被封。

在“审核”阶段，主要是针对视频标题及画面关键词、封面截图以及视频关键帧等进行“机器+人工”审查，若出现“恶意营销”、*情暴力“”等违法违规情况，直接删除视频或封号；度过“审核”进入“消重”环节，若“画面”、“关键字匹配”重复过高，只进行低流量推荐，即只有粉丝、个人可见，引流效果大打折扣。

2、效果提升阶段，流量分水岭，流量争夺“黄金期”

获取正式参赛“入场券”的视频进入效果提升阶段，这个阶段也是争取流量的“黄金期”。每个“参赛”视频的初始流量都是固定的，即平台会结合视频关键词匹配给200-300在线用户，比如我们为生态板企业发布视频，标题加入“生态板材”、“华杰生态板”、“健康与环境”，那么平台就会根据我们提供的信息精准推送，精准关键词也更有利于用户反馈以及助力平台二次推荐。之后，平台会根据用户的反馈进行叠加推荐或停止推荐。提升反馈数据的方法无非就是提升点赞、评论、转发、完播率等数据。

其实，抖音平台上不乏一些播放千万甚至过亿的视频，他们的流量并不是一次达成的，平台会根据视频的反馈，进行持续1天-1周的推荐期。这就是为什么一些热门视频，在几天内播放、点赞数据持续上涨。

Tips~：抖音流量池呈现倒三角的形式，对于流量分发比例也有着较为严苛、规范化的要求。比如，首次曝光后得到300左右播放，就会获取平台二次推荐；当二次曝光播放量达到3000左右，进行第三次推荐；三次曝光播放达到1.2W-5W，进行第四次...。总之，想要获取多次推荐，播放量就要达到相应的值。

二、效果提升5大指标：各设门槛，“通关”才能独占鳌头

用户反馈直接影响视频可以获取的流量，决定最终呈现出的宣传推广效果。而决定用户反馈的五大指标分别是：完播率、评论率、关注比、点赞率及转发率。那具体应该如何去做呢？

指标1---点开就算流量？提升完播率获取有效数据

视频完播率直接影响推荐率，是提升推荐率的最有效数据之一。而影响完播率的主要因素就是时长及内容。

虽然抖音已经开放1分钟时长，但是用户早已习惯“短小而精悍”的15秒，所以建议时长还是控制在20-30秒左右，可以大大提升完播率。当然，如果要推送如“衣柜的整个生产流程”、“西红柿鸡蛋的教程”等内容紧凑且不可分割的，保持在30-60秒也是可以的，有实际需求的也是看到最后。

在内容上，用户一般会在前3S判断是否看下去，所以开头一定要快速切入，比如视频描述是“茄子的100种做法，这是第101种”，开头前3秒直接点题“无敌茄子煲”，接着直接上步骤，中间可以有一些特写，最后几秒将成品着重展示，争取在20秒结束。与此同时，也可以在视频描述中加入“一定要看到最后呦”。总之，一切都是为了完播率。

指标2---评论可有可无？评论带动二次播放与互动，评论率助攻流量

评论带动互动率与二次播放，助力粉丝、流量双丰收。如何提升评论率呢？

巧用视频描述栏，如设置一些互动问题或者埋下一些槽点，引导用户写“观后感”，触发讨论机制，提升评论量。比如，“你们的老师是这样的吗？”，画面中呈现的老师经典话语，相信会触碰到不少人，留下自己的“心酸事”。还有留下具有争议的“神评论”并置顶，发动还有先评论，“炒热”话题。

当然，如果评论区足够精彩，用户往往也会根据评论区的“槽点”、“笑点”返回播放页多次观看，进而带动反馈数据，甚至还可能点击关注，实现粉丝、流量双丰收。

指标3---平台迎合用户趣味，用户喜欢的就是平台爱推的

抖音平台较为人性化，用户喜爱的往往是平台重点推荐的，“点赞率”是最直接的体现。除了输出优质、触碰用户痛点的内容外，引导用户行为也是提升点赞的一种最有效、实用的方式。比如，可以在视频描述或视频结尾加入“心疼小姐姐的快来点赞吧”、“喜欢的就点个赞吧”等。

指标4---新奇好玩？实用有料？转发率蹭蹭涨！

什么样的视频容易触发转发机制？多数情况下，一是新奇、好玩的，二则是实用有价值的。对于企业来说，干货、科普类的内容往往更容易操作且出效果，而在形式上则可以趣味、杜绝死板。比如，教育类的可以在“影响孩子的5个行为”画面中加入“个性贴纸”、“潮流音乐”，板材的则可以用真人出境测试板材的“结实耐用”。相信会大大提升转发率。

Tips~：市面上多流传着，抖音热度=Ax视频完播率+ Bx评论数+Cx点赞数+Dx分享数的运算公式，众人只知道这4者很重要，但其实还有一个指标---关注比也不容忽视，粉丝增长越快，关注比越高。其实它相对更难实现，并且要跟前几个指标搭配使用，应该是运营者不断奋斗的目标。

总的来说，想要高效运营抖音，快速占领这片“流量池”，了解平台算法是基础也是最重要的一环，只有紧紧围绕算法去展开、运营，才能实现流量粉丝双丰收，赢在起跑线！感谢你的认真聆听，我是做了四年互联网，什么都懂一点的雅倩，我们下期见！