公众号已到创作瓶颈？小攻略让你告别“选题难、没灵感”！

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大家好，我是丝路赞学院的小维，传播赢销技能，玩转智慧赢销！

做过公众号的企业都知道，想要创作一篇好的文案，选题和标题同样重要，有了好的选题，文案也就成功了一半。然而，现今不少企业都面临着文案选题难、角度单一的困惑，创作文案时，经常不知道写什么，或者写来写去还是那么几个话题。导致企业在各个平台上发布了很多文章，但是却面临着无人问津的窘境，其中大部分原因可能就是因为选题的姿势不对，以至于我们的产品得不到曝光，那么企业如何快速获得大量选题，创作优质文案，获得高曝光呢？今天我们结合以往运营生态板材的账号经验，带来了3个选题原则和一些选题攻略，帮助大家远离创作瓶颈，获得更多选题方向。

一、坚持选题三原则

一个好的选题有利于我们打造更多爆文，首先我们为大家总结出了公众号文案的三个选题原则，原则如下：

1.目的性

选题的设计，需要基于内容的发布目的，大到我们的选题是传播类选题、转化类选题还是互动类选题，小到我们的选题是以介绍家具质量为主，还是以家具环保为主。以我们的主要目的为主，进行选题的一个规划，效果会更好。譬如我们主要的目的是以家具环保为主，就可以发布《华杰生态板|全屋定制环保问题汇总，看懂这一篇就够了！》一文，目的性强，吸引受众点击浏览，因而建议大家要有目的性地设计选题。

2.新鲜感

选题所具有的新鲜感，多数不在于选题本身，而是在于如何写这个选题，其实也就是围绕一个选题，从多维度进行创意表达，通俗点来说，就是形式新鲜、观点新鲜、素材新鲜。以生态板为例，我们可以从保护环境、自身健康、注意事项、经济实用等多个维度出发，进行创意表达，有利于获得系统更多推荐。

3.圈层性

选题其实也具有圈层性，类似于微信用户，也是基于熟人关系，呈现圈层性分布。比如：《一位北京90后广告人的朋友圈里，有更多的北京人》，北京属于地域圈层，90后属于年龄圈层，广告人属于行业圈层，因而我们在选题时，可以根据多个圈层范围进行一个话题范围的选择。

二、选题和数据的关系

一个好的选题会影响我们的推荐和阅读，同理，根据这些数据，我们也可以从中找出选题维度。如下：

1.阅读量

阅读量的上限，取决于选题的受众人群。譬如：《90后职场人，其实也可以很敬业》，受众人群的范围主要是90后职场上班族，《80年代北京人的记忆，90后不懂》，受众人群主要范围不仅指90后，还会吸引那些80年代北京人的注意力，受众人群范围广，会增加更多用户阅读。

2.分享量

分享量的上限，还取决于选题的传播圈层。比如：《谢谢这个世界，让我遇见你》，这类鸡汤类的内容适用于所有人群，在所有圈层均可分享，拥有爆款潜质。而像《自媒体人常用的几款工具，有你需要的吗？》一文，比较适用于从事自媒体一行的人群，以这类人群为主，属于小爆款潜质。人群主力不同，传播圈层不同，分享量也会有所变化。

三、选题类型有哪些？

根据以上的目的性原则，我们提到了传播类选题、转化类选题和互动类选题，因而我们主要从这三个选题类型入手，帮助大家了解如何更好地进行选题。

1.传播类选题

传播类的选题必然是有着被用户分享的动机，类似于观点传达：通过分享，传达文章观点，表达自己的态度。比如《自媒体的兴起与时代的变革，学习新媒体知识，应对新挑战》；身份需要：通过分享，实现在朋友圈里的特定身份展示，比如《和水瓶座相处有10个不要》；话题参与：通过分享文章，与朋友圈好友展开讨论，比如《新房装修好别着急入住，先来看看这些》；内容共享：与好友分享有价值的内容，比如《定制出称心如意的家，你还需要这些家具！》；多重动机：大部分文章同时具备多个分享动机。符合这些要素的文章大多带有传播性质，引导用户分享，增加文章阅读。

2.转化类选题

想要快速转化用户，就需要用到我们的转化类选题了，而在使用转化类选题时，我们需要考虑到以下因素：公众号粉丝与产品的目标人群是否匹配；标题是否符合预期，能够吸引目标人群进行点击；是否能够展示产品的核心卖点，激发购买欲；

类似于我们在运营生态板材账号，就可以观察我们的粉丝是否是账号的精细受众，还有像《小户型遇上榻榻米，小家也能住出大空间！》一文，根据推荐阅读等数据，查看标题是否吸引了更多精准用户，以及文章是否体现了我们的核心产品。由此得出的转化类选题会吸引更多用户。

3.互动类选题

互动类选题一般包含以下几种，纯文字推送：通过在系统后台发起话题讨论与内容征集，来吸引更多用户进行讨论。语音类推送：内容个性化，更好的体现人格。图片类推送：通过使用有文字、照片的海报，实现互动。留言区互动：通过正文引导，在留言区与读者互动。通过以上几种方式，可有效增强粉丝粘性。

以上关于公众号文案选题攻略的内容先介绍到这儿，感谢您的认真聆听，我是做了6年互联网，什么都懂一点的小维，我们下期见。