【社科】《消费社会》：剁手不能停？你正在被一种神秘力量所操控

本书关键词 

消费社会  商品符号 

专业解读人 

邓婕。文学硕士，四川广播电视台记者、自媒体人。

你将获得 

● 什么是消费社会？

● 消费社会是怎么产生的？

● 消费社会是怎么欺骗和操纵我们的？

● 消费社会会带来哪些严重的社会问题？

书中金句 

● 如今，消费恰恰说明了这样一个发展阶段，即商品完全被当作符号，被当作符号价值，而符号文化则被当作商品……任何东西在生产和交换的过程中都不能够单独被作为符号来解释，或者单独被作为商品来把握，在一般政治经济学的语境中起主导作用的任何东西既不单独是商品也不单独是文化，而是不可分割的两者的结合体。

● 消费社会不仅意味着财富和服务的丰富，更重要的还意味着一切都是服务，被用来消费的东西决不是作为单纯的产品，而是作为个性服务，作为额外赠品被提供的。

● 广告的窍门和战略性价值就在于此——通过他者激起每个人对物化社会的神话产生欲望。

● 空间和时间、纯净空气、绿色、水、宁静……在生产资料和服务大量提供的时候，一些过去无需花钱、唾手可得的财富却变成了惟有特权者才能享用的奢侈品。

● 资本主义条件下的整个工业体系，弥漫着不计后果的滥用人类与自然资源的现象，追求金钱目标支配着理性生产。

精华笔记  

现在我们好像越来越难以满足了，为什么每天被各种物质包围，我们的幸福感反而降低了呢？除了买买买，我们还比以前更热衷于健身、美容和养生，但这一切真的是因为我们的生活变好了，所以追求越来越精致了么？

这本《消费社会》将会解答你的这些疑问。让你换一种视角去理解：

第一，鲍德里亚所说的消费社会是什么；

第二，消费社会是怎么产生的；

第三，消费社会是怎么欺骗和操纵我们的；

第四，消费社会会带来哪些严重的社会问题。

一、什么是鲍德里亚认为的消费社会？

鲍德里亚认为，从上世纪六七十年代开始，我们就进入了消费社会，消费社会就是以消费为中心，社会生活中的一切都成了消费品，不仅是物品，还包括人的身体、心理、观念。

二、这样的消费社会是怎么产生的呢？

福特主义通过降低成本、降低售价的方式促进了消费；后福特主义，通过小批量小规模的生产和提供个性化的服务，继续促进消费。在这两种主义的前后影响下，消费逐渐取代了生产，成为了社会的中心，整个社会就进入了消费社会。

同时，二十世纪三、四十年代，资本主义社会爆发了经济危机，为了摆脱危机，以美国为代表的资本主义国家，采用了英国经济学家凯恩斯提出的方案，也就是鼓励消费的方案，这也进一步地推动了消费社会的到来。

三、消费社会有什么特征，又是怎么欺骗和操纵我们的？

作者认为，消费社会有四个很明显的特征：第一，物质极大丰富；第二，符号消费；第三，大众传媒驱动；第四，消费行为的无限循环。

1.消费社会的第一个特征是物质极大丰富。

生产力极大提高了，永远都会有各种新商品等你购买。很多人都把这种物质的极大丰富，看成是一个社会发展的正常的现象，但我们没有注意的是，这种丰富是人为创造出来的，丰富的反面就意味着过剩，我们根本不需要这么多东西。

2.消费社会的第二个特征是符号消费，这也是消费社会的最主要特征。

消费社会让你不那么重视商品的使用价值，而是更注重商品背后的符号价值。你购买了什么商品，就能体现你是什么样的个性，什么样的身份和地位。所以，为了体现自己的品位，我们都在拼命地用“买买买”的方式，来融入某个向往的群体或阶层。

3.消费社会的第三个特征，大众传媒驱动消费。

在消费社会里，人的消费需求，不是自己主动产生的，而是被电视广告、杂志等一系列大众传媒手段刺激产生的。广告让成功在我们眼里，变成了一个真实可信、容易实现的幸福。大众传媒的这种影响，强有力地推动了人们追求商品符号价值、主动消费的趋势。

就连我们的身体也逃脱不了这样的宿命，成为了被消费的物品。消费社会利用广告来引诱甚至威胁我们，对自己的身体进行一种自恋式的投入，让我们的身体，变成一个需要不断投入和消费的物品。

4.消费社会的第四个特征是，这种消费不是单一的，而是一整套的，会一直无限循环下去。

这就好像女生逛街一样，你买了一件高档的大衣，然后就会想，必须要买一条奢华的大牌围巾来搭配才完美，于是咬咬牙买了围巾，然后照了照镜子，你又发现，哎呀，这个鞋不太搭，然后你就又想去买双鞋。就这样，人们陷入了无限制的消费中。

四、消费社会并没有带来真正的丰富和舒适，反而带来了很多问题，这就是我们今天要讨论的第四个问题。

1、从个人层面来说，消费社会给人们带来了焦虑和暴力、道德矛盾和浪费这三个主要的问题。

第一个问题，焦虑和暴力。在广告的刺激下，人的需求不断增加，但挣钱的速度又赶不上欲望增长的速度，所以永远都得不到满足，每个人都很焦虑。但比你有钱有权的人，就可以更容易地满足欲望，有了这样的对比，人们更觉得自己的欲望是被压抑的。这个时候就会产生一系列的负面问题，而作为人们发泄压抑的出口，暴力就是其中一种极端的方式。

第二个问题，道德矛盾问题。资本为了获取最大的利益，需要不断地为大众制造消费需求。所以，消费社会一方面要勉强维持“勤奋、惜时、严肃、节俭”的传统伦理精神，另一方面又要推行享乐主义。分期付款、信用消费等等，把社会从传统的“先劳动后享受”，引向了超支购买、及时行乐。

第三个问题，浪费。在消费社会里，人们接受了广告不断制造出来的时尚符号。消费者毫不可惜地就扔掉了那些还有用、但己经被判定为不时尚、不能展现个性的东西。而这些，都是资本通过时尚这个炫酷的系统迫使人们进行的浪费。如果所有人都只考虑物品的使用价值，那工厂生产的新商品该卖给谁呢？

2、从整个社会的层面来看，消费社会会带来两个主要的问题，环境问题和社会不公平。

第一个，环境问题。工业发展和技术进步会产生巨大的经济效益，但它们也产生了一系列危害，水污染、空气污染、噪音污染，人类生存环境遭到破坏。当人们拥有大量生产资料和商品服务的时候，空间、时间、纯净的空气、水甚至宁静等等，这些过去不需要花钱的财富，却变成了只有特权者才能享用的奢侈品。

第二个也是最深层次的社会问题，物质丰盛掩盖了不平等。在消费社会里，所有人都可以买到看上去差不多的东西，这就会让你觉得自己在物品面前都是平等的。但其实，这种表面上的平等只是掩盖了实际的不平等。因为，物品本身是具有差异和等级的，不同身份，不同消费能力的人，消费的物品也是不同等级的。这样一来，本来只是物品有等级，但通过消费这个行为，人们又创造了新的社会等级。

《消费社会》这本书，提出了商品在传统的使用价值和交换价值之外的第三个价值，也就是“符号价值”，揭露了消费社会以“符号消费”为中心的本质。

通过这本书，我们应该警醒的是，资本通过大众传媒，诱导了无穷无尽的欲望，使我们掉进了消费的陷阱中。你以为不断地买买买就可以获得幸福，但实际上，消费非但没有给你带来更好的生活，反而让你更焦虑了。过度的消费还引发了暴力和浪费问题，给环境造成了伤害，掩盖了社会的不公平。想要摆脱焦虑，就要看透这种资本游戏的本质，别把安全感全都寄托在符号消费上。当然，我并不是劝你放弃现在美好的生活。只是要认真思考，你真的需要这么多东西吗？

策划编辑 | 胡潇方

音频编辑 | 陈子夫

播音 | 邱博