04【写公众号文章】取标题的6个技巧

今天这节课一定是很多小伙伴非常感兴趣的话题，就是怎么取标题，打开率才会高~

这节课既然是讲如何取标题，那么，在讲方法和技巧之前，我想先谈一谈标题的价值。

因为如果你不了解标题的价值，那你很大程度上是不会花心思在这件事情上的。

在过去几年的工作经验中，我发现很多刚接触写作的人，会不太在意起标题这件事。常常是写完了全文，再随意起一个标题，或者干脆不起标题。

实际这是非常不明智的行为，因为一篇文章成功与否，标题的重要性甚至能占到50%。

01 为什么说标题占文章成功与否的50%？

为什么这么说呢？原因有两点：

一是因为取标题能够倒逼你提炼写作主题，有了主题，在写作过程中就不容易跑题，内容也不会散乱。

第二点，也是最重要的一点，标题直接决定了我们文章的打开率。

什么叫打开率呢？举个例子，如果一个公众号有100万粉丝，一篇文章有10万的阅读量，那么它的打开率就是10%。

打开率是衡量你这篇文章是否能成爆文的关键指标之一，而决定打开率高低的重要因素，就是标题。

现在你能明白为什么说，好的标题，是塑造爆文的决定性因素了吧。

02 即学即用的六个取标题方法

理解了标题的价值，接下来，我就要教你六个学完就能立刻用上的取标题方法，非常好用，快快记好笔记吧。

【一】

第一种，就是关键词法，让读者感觉“与我相关，对我有用”。

这个方法的精髓在于：了解清楚你的目标读者是哪一类人群，了解到他们关心什么，需要什么，然后使用他们感兴趣的关键词，就能取出让他们一看到就忍不住点开的标题。

举个例子，母婴亲子类公众号，它的读者群体很明确就是妈妈人群了。那妈妈人群最关心的无非就是：孩子、婚姻、家庭、自我成长等内容。对应的关键词有：妈妈、孩子、老公、父母、婚姻、成长等。

那么，含有这些关键词的标题，通常阅读量就不会太差，比如：

《有格局的父母，从来不随便跟孩子“哭穷”》

《孩子别怕读书苦，那是去看世界的上坡路》

《妈妈做对这件事，最容易培养有出息的孩子》

《聪明的妈妈，都懂得示弱》

这里说明一点，你需要建立自己的关键词库，并不断扩充，在取标题时，做关键词的排列组合。

怎么排列组合呢？我给大家演示一下。比如，我现在要取一个关于亲子类文章的标题，我收集的关键词有：“父母”“教养”“出息”“学习”“孩子”等。

要注意在标题运用的时候，关键词一般使用1－3个是最佳的，使用多了，信息量太大，读者不易理解，完全不使用，又与读者的相关度不大，打开率就没有保证了。

好，下面我就要开始排列组合了，很随意的抽取2-3个：

“父母”＋“孩子”＋“出息”，可以取为《不懂得这一点的父母，养不出有出息的孩子》

“教养”＋“孩子” 可以取为《最高级别的炫富，是养个有教养的孩子》

“学习”＋“孩子” 可以取为《请告诉孩子，学习不苦，不学习的人生才苦》

是不是这标题一看就有点击的欲望？

【二】

好，说完第一种方法，接下来我们说第二种取标题的方法，叫蹭热点法，能瞬间点燃读者兴趣。

这个很好理解，大家都关注热门的人、事、物，所以这类标题打开率一定不会低，这就是新媒体小编，拼了命也要追热点的原因。

那热点到底要怎么蹭，才能让文章脱颖而出呢？我来分别用几个爆款文章的标题给大家举个例子说明：

标题带明星：《姚晨刘涛罕见同框｜40岁的女人，都活成了什么样子？》

标题带热门新闻：《重庆公交坠江真相曝光：人生三件事，千万不能忘》

标题带热播剧：《<都挺好>大结局：婚姻中，女人最该看透的4件事》

发现了吗？这些标题虽然蹭了热点，但也直白的点出了文章的主题，并没有标题党。

所以使用蹭热点法需要注意的是：热点可以蹭，但一定要保证文章的主题是跟热点息息相关，不然为了蹭热点而蹭热点，只会让读者觉得反感。

【三】

好我们继续，第三种方法是表达观点法。

直接在标题中表达你的核心观点，简单粗暴，但非常好用。

这个方法的精髓在于，它需要切中读者的心理，获取读者的认同感，或者激发读者的危机感。

先来说说“认同感”。人都是自恋的，当看到让自己无比认同的观点时，会产生满足感和愉悦感，所以能够获取读者认同感的标题，读者不仅很愿意点开，还会主动帮你传播。

咱们可以来看一个例子：

有一个标题叫《赚钱的老公万里挑一，费钱的孩子千篇一律》

这个标题就非常适合发在亲子类公众号上，或者当你写育儿类相关话题时使用。多读两遍不难发现，这个标题是一个陈述句，表达的观点也很简单直接，并且是带有吐槽性质的。

那它到底好在哪里呢？

好就好在它获取了读者的认同感。有了孩子的家庭大多都会有相似的体会，老公不挣钱，孩子花钱多。所以，在看到这样的标题，妈妈读者们心里就会觉得：“太对了，说得就是我们家”，这就是一个成功的标题。

接着我们再来说说激发读者的危机感，是怎么一回事。

对危机敏感，是人的本能。因为人人都想要更好地存活，所以对威胁到自己的事物都会保持警惕。

咱们可以来看几个例子：

《废掉一个人的最好方式，是让他闲着、闲着、闲着》

《工作十年，被辞只用三分钟》

《“月薪10万”的真相戳痛无数人：你那么穷，就是因为太忙了》

这几个标题，让人看完第一感觉就是“扎心”。出于对危机的警惕，标题就是越扎心越想点开看，所以能激发人危机感的标题，也都是好标题。

【四】

第四种方法，是讲故事法。

这种标题现在比较常见，你一定见过。比如《她贫穷，抑郁，离婚，远嫁，却活出了所有人羡慕的样子》；《月薪3万，凌晨四点，肝癌晚期：比毒品上瘾更可怕的，是压力成瘾》…是不是很眼熟？！

这类标题的方法的核心在于：通过简短叙述故事内容，引起读者的好奇心。通常这类标题都比较长，也比较有信息量，会让读者产生“愿闻其详”的心理。

好再次强调，一是激发好奇心，二是有一定信息量。掌握这两点，就能轻松取出故事类的好标题啦。

【五】

第五种方法，是数字法。

数字法是最简单的取标题方法，因为人天然的会对数字敏感，标题中带数字，会很吸引人的眼球。

这类标题适合于写盘点类的文章时使用，用好这个方法，文章的阅读量也会有一个基本的保障。

咱们也举两个例子：《一个人正在走上坡路的3个迹象》；《一个人靠不靠谱，就看这8个细节》

【六】

最后一个方法要注意，重头戏来了哦，叫给予收获法。

咱回归原点想一想，读者看一篇文章的发心是什么呢？他不就是想从中获取有价值的信息嘛。

所以，咱这一招就是快刀斩乱麻，直接在标题上就告诉他，点开这篇文章，你一定能受益匪浅。

光听我说你可能还有点蒙，我来举几个例子你就明白了：

《看完这7条，年薪百万只是一个小目标》

《毕业5年，年薪百万，我只做对了这一点》

《用这些高效方法工作，能让你少奋斗10年》

这类标题呢，很明显都是带有功利性的，让用户能一眼就发现它的内容是对自己有用的，通常这类标题也比较适用于写干货文。

也许你会说：细细老师，这3个标题里，好像也用了数字法啊！

没错，咱们今天讲的这6个起标题的方法是可以叠加使用的，等你熟练掌握后，就能够应用的游刃有余啦。

另外，想要持续提高自己起标题的能力，还要下一个笨功夫，那就是建立自己的流量池。

每隔一段时间，就搜集一遍最近的爆款文章的标题，经常分析对比，培养自己对标题的感觉。

新手在起标题时，要记得至少起3个标题，找找感觉。你也可以加入我的文案成长社群，让小伙伴们给你投票，再做取舍。

03 课程小结

好啦，今天的课程就上到这里啦。我们来回顾一下，今天学到的六个取标题的方法。分别是：关键词法、蹭热点法、表达观点法、讲故事法、数字法，和给予收获法。

另外在练习起标题的时候，大家最好能建立一个自己的流量池，通过刻意的练习，来提升自己起标题的能力。相信通过一段时间的练习，你一定会成为起标题的高手的！

好嘞，今天就是这样了，最后希望大家可以在评论区分享一下，最近你看到的最想点击的标题，发出来让大家一起学习一下。

下节课我们来学习如何收集能为你所用的好素材。我是细细，我们下节课再见啦~