2016简单生活节预售票即将售罄,快市场中的“慢炖”主义更得人心

即将于10月4-6日在世博公园举办的简单生活节日前公布预售票即将售罄的公告，为了保证届时园区氛围及安全问题，每日入园人数上限两万人，当购票人数达到上限后，即使在现场也将不再售票。此消息公布后，有观众惊讶“音乐节活动门票也可能售罄？”也有观众认为，简单生活节入沪三年，精工细活地制作活动、耕耘市场，早已深获人心，门票售罄并非不可能。

日限两万人

预售票即将售罄

熟悉简单生活节的观众必然会了解到“日限两万人”是简单生活节此前两届都一直坚持的惯例，这样的措施成功保证了观众在世博公园里观看表演、走逛市集时的良好体验，也让简单生活节成为沪上文化活动中最佳体验的范本。考虑到今年简单生活节开票后，售票情况就一直好于往年同期，和品牌已经形成的良好口碑，主办方前日宣布，今年的每天入园人数依旧将控制在两万人以内，门票将限量出售。

据了解，简单生活节一直强调让每一位观众在活动中能享受悠闲自在的氛围和状态，即便在人潮集中的区域，也不失良好体验。因此自2014年首度登陆上海世博公园以来，“限量”就一直是活动的标配，宁可牺牲客流，也要让在园区内的观众逛得舒服，这与其他类型的音乐节形成了鲜明的反差。而“限量”的实际效果也令人满意，去年林宥嘉归来后上海首秀和李宗盛的书房论坛举办之时，园内实时客流几近峰值，但环境仍能保证相对舒适。

而根据记者从主办方了解到的消息，“目前预售票及三日套票存量不多，一旦完售，则仅余少量现场票销售。”有意前往的观众应尽快行动。

音乐节战国时代

快市场与“慢炖”主义

在预售票即将售罄的消息公布之后，即有观众表示，基于简单生活节的良好口碑和今年的阵容，这样的情况属于意料之中。入沪三年，简单生活节精工细活地制作活动、耕耘市场，每年阵容均能引起强烈反响，活动早已深获人心。

据不完全统计，2016年仅上海地区的音乐节和相关活动就多达十余个，全国范围内更是数百个音乐节轮番上演，音乐节市场正式进入到了战国时代。在市场的催逼，营销价值的凸显，资本的追逐之下，音乐节已经进入到了快速更迭快速变现的时代。在这样的特征之下，坚守与突围，危机并存。

在快市场中如何立足？这或许是摆在所有音乐节面前的最大难题。简单生活节制作团队当中，大会主席李宗盛早早便是写人心的高手，他的伙伴张培仁和贾敏恕最早则因推出“魔岩三杰”而为大陆乐迷熟知，众人合力，以制作巧妙而气味统一的音乐及一个个朴素的市集摊位做一个“慢”的生活节。

在如今的市场局面下，做慢而精细的音乐节是一件很困难的事，这样的信念背后则是坚持的勇气和时刻自省的清醒头脑。从第一年开始，团队说的最多的一句话是：简单生活节，一点也不简单。每年超千万的艺人成本，力求与众不同的演出内容与编排，捕捉每一个气味相投的匠心文创，和上海滩乃至全国最强大的现场执行力，每一年从与社会文化氛围息息相关的主题构思，到最终将最快乐的三天展现在众人面前，每一步犹如挥棒上垒，来不得半点马虎与迟疑，最终才算安全达阵。

慢中求变

艺人阵容始终寻求新意

一线艺人已是天价，简单生活节的气质又决定了不能“拉到篮子里都是菜”。在选择有限的情况下，如何“螺蛳壳里做道场”，是制作团队每年的重要功课。

去年的许美静，今年的关淑怡和窦靖童等，都让人惊喜。而对于观众眼中“老熟人”的巧思也让人耳目一新，比如去年让蔡依林玩起乐队不再唱跳，今年把刘若英变成“刘若男”，都是在别处见不到的有趣尝试。如何让艺人阵容始终充满新意与创意是简单生活节一直努力的课题。团队里的一位成员说：“我们能做的，就是在预算和能力所及内尽量作有趣的和创新的安排。”还有例如，去年的“微风舞台”用的是海选新人，今年则把台湾金曲奖的入围优秀歌手放到这里，更请来陈楚生“惊喜空降”，尽量让四个舞台平衡。

对细节的精雕细琢，注定了简单生活节肯定不会是跑得最快的活动，也许它也不是其中最会赚钱的那一个。但若非事物有正反之矛盾，就没有了坚持的美好。简单生活节团队中的每一个人，用创作的思维去打造一个文化产品，这个产品才是有人味、有生气和有想象空间的。