“没买到优衣库联名T恤的人，不配说话”

如果我们不曾相识，一切都还来得及，从这一刻开始认识，从今往后每一个失眠的夜晚，都有我陪你。

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优衣库又火了，因为几款售价99元的Kaws联名T恤。

火到什么程度，看看图就知道了。

优衣库店门开张，人们一致狂奔，手机掉了都毫不在意。

商场里人山人海，只为优衣库守候。

店门开一条缝隙，顾客已经迫不及待展示身手，匍匐前进加利落滚翻，只为赶在别人前面抢到限量T恤。

模特身上的T恤也不能幸免。

店员辛苦搭起放衣服的架子，被顾客毫不留情的扒散架。

因为抢一件T恤而大打出手的人。

甚至还有人因为太过匆忙慌张，而冲进了名创优品。

为什么优衣库Kaws联名款会这么火，引发无数人向着优衣库的大门狂冲？

在这之前，耀叔先和你们说一下Kaws到底是啥。

首先Kaws是一个人，美国著名街头艺术家，代表作品主要有《回家路漫漫》

他创办的街头潮流品牌Original Fake，在潮流服饰市场颇有地位。他独特的元素受到很多人青睐，包括陈冠希、周杰伦、杨洋、林俊杰、倪妮等等一大票明星，火爆程度自然不用多说。

这已经是优衣库和Kaws第六次合作推出联名款了。

之所以能够让人们如此疯狂，很大的一部分原因是这次是Kaws和优衣库的最后一次合作。

而且中国是全球最早发售的地区。

知名潮牌、明星推崇、最后一次联名外加全球首发。

所以人们纷纷使出十八般武艺，抢破脑袋只为Kaws。更有厉害的人一口气抱了十几件，不分款式不看尺码，就地加价转卖，价格翻倍，不议价。嗯，黄牛果然渗透各行各业。

耀叔看着人们奋勇前进的视频，本来也有些按捺不住，但冷静下来一想，总觉得这场面有点似曾相识。

这不就是当时星巴克猫爪杯的翻版嘛。

官方定价199的杯子，限量发售，引人哄抢，最后价格炒到1000+，还供不应求，当时的人们为了买上一个猫爪杯，提前一晚上在星巴克门口搭起了帐篷，在店里因为抢杯子大打出手的人也不是没有。

还原度如此高的事件，耀叔不仅暗戳戳地想到，同样的配方，同样的手段，同样的一批人。

无论是优衣库联名T恤还是星巴克猫爪杯，或者是其他曾经遭人哄抢抬价的东西，它们的出现，都恰如其分地体现了在消费主义的陷阱面前，人们跳的有多欢。

雅诗兰黛集团前总裁李奥纳多·兰黛曾经提了一个词叫“口红指数”，是指每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升，因为口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种安慰作用。

而在这一系列疯抢事件中，恰好就从另一个方面体现了口红指数，联名T恤、猫爪杯，官方定价都不高，又是广为人知的品牌，所以能够引发消费者强烈的购买欲。

说白了，当自己的真实财力已经支撑不起虚荣心时，这么恰好出现的一款便宜又能彰显个性的商品，当然要买了。

而后续炒翻天的价格，即使很贵，但看到那么多人都在抢，消费欲望也随着价格翻倍增长，即使不值，但“有面儿”。

这些资本主义最擅长打造的工业化流水线低成本千篇一律的东西，被消费主义冠名成为能彰显阶层的气质和个性，一定要拥有的必需品。你真的需要吗？

不需要，你不缺那一个猫爪杯，也不缺那一件联名T恤，你缺的是自我认可，你缺的是一个不用标榜，不用靠外物证明的属于自己的人生。

那些通过消费来装扮的生活，通过一箩筐网红商品来构建的人生，太无趣了。

你以为花高价买到别人求不到的东西是彰显财富和优越感的好机会，但这恰恰相反，你贫穷到要靠一件流水线出来的商品去证明自己的存在感，那真是一个悲哀的故事。

 配曲：《无终》谢春花