大数据春节

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北楚三分热的第92期

数据春节来自面试北楚00:0004:55

春节刚过，身边很多人都抱怨春节过得很累，太无聊等等，那么今年，中国人到底过了怎样的一个春节呢？我们用数据来说话。

反向春运新现象

2012年春运期间，中国累计有31.58亿人次乘坐各种交通工具出行，而今年，春运出行人数则预计为29.9亿人次，比起7年前，人数反而减少了。

一方面是由于近些年交通运输基础设施建设的飞速发展，运力进一步扩张；另一方面也与反向春运有关，也就是就是和以往年轻人回家过年相反，而是由老人提前到子女工作地过年。心安处即是故乡，与其费心劳神花钱回到那个几经拆迁改造已经没有儿时记忆的故乡，很多人更愿意让父母错开高峰，投奔子女定居的城市去团圆。

旅游过年新民俗

这两年大家都抱怨“年味”越来越淡，春节期间选择去旅游度假的人也越来越多。据文化和旅游部介绍，今年春节黄金周全国旅游接待总人数4.15亿人次，同比增长7.6%；实现旅游收入5139亿元，同比增长8.2%。

出境游也非常火热，国家移民管理局数据显示，2019年春节期间全国边检机关共查验出入境人员1253.3万人次，与2018年春节期间相比增长10.99%。出境目的地排在前10位的包括泰国、日本、越南、韩国、新加坡、马来西亚、美国等国家和香港、澳门、台湾等地区。

精神文化新生活

根据微信发布的春节数据报告，从除夕到初五，微信消息发送量同比增长64.2％，这一方面说明微信用户越来越多，使用频次更高，微信拜年越来越流行；另一方面也不难揣测，相比和不熟识的亲戚互挖墙角，年轻人更愿意在微信里和朋友闲聊，或者刷刷朋友圈。这种精神文化生活的空虚，也给影视文化产业带来了发展机遇。

根据国家电影局数据显示，今年除夕至大年初六7天长假期间，全国电影票房达58.4亿元，较去年同期增长1.2%，创同期历史新高。大年初一电影票房达到14.43亿元，同比增长近13%。《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》分别以20.1亿元、14.49亿元、10.43亿元票房成为前三甲。

当然，也有很多人喜欢更有文化内涵、知识深度的文娱休闲方式。据中国旅游研究院调查，春节期间参观博物馆、美术馆、图书馆和科技馆、历史文化街区的游客比例分别达40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，观看各类文化演出的游客达到34.8%。

消费需求新升级

聊完了出行与休闲，就不得不提“吃”的问题。今年春节，全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，比去年春节黄金周增长8.5%。据美团外卖2019年夜饭消费报告显示，同比去年除夕，外卖订单涨幅达107%。一些工序复杂或难以自制的菜肴，如今也通过外卖丰富了千家万户的餐桌。

当然，吃只是消费升级的一个方面，春节期间的消费升级主要体现出品质消费、体验消费、智能消费三大发展趋势。比如过年给自己和家人购买名牌服饰箱包，食材采购从楼下的菜市场转为进口海鲜、水果等，即使出门在外的游客，品质化消费的诉求也是日渐突出，据统计，今年高品质住宿设施消费人次年增长率超过了35%。体验消费随着各类购物中心业态布局的调整、服务种类的多样化，也进一步的凸显，此外，智能产品、网购海淘、上门服务等也在节日里备受青睐。

数据是准确的、客观的，但也是生硬的、片面的，它所反映的春节也仅仅能够揭示春节全貌中非常有限的一部分。因此，我们既要学会在认识事物时擅于利用数据进行科学合理的分析，也要看到数据的局限性，对于春节这样的对象，包含的文化底蕴与承载的家族亲情是永远难以量化的。

北楚说：春节你遇到什么有趣的事情？留言说一说。