春节前,不少人都为写工作总结而犯愁:
“没什么思路,不知道要写点啥啊!”
“感觉这一年做了挺多事情,但是不会写啊!”
“我写得太枯燥了,自己都不想看!”
…...
基于这些问题,我在2018年1月11日晚,进行了《如何用软文思维写工作总结》的分享,把软文的写作方法带到职场工作总结中,教你用软文思维来提高工作总结的颜值,为工作总结加分。
以下是语音分享的文字整理。
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我之前一直在企业做总监,不是职场专家,所以今天我们换一个思路,用软文的思维来写工作总结。
什么是软文?
软文是与硬广相对的——硬广是硬性的广告,比如买一送一活动、京东大促,双十一等;而软文则是以内容为基础,在一篇走心的文章后面加上广告,读者带着阅读文章的情绪很可能就会购买广告中的产品,这就是软文的作用。
写一篇软文,需要九个步骤:
1. 选题规划:写作之前,应明确文章主题。同样写新媒体文章,写微信营销?微博营销?小程序营销?等等。
2. 素材挖掘:围绕文章主题,收集相关的图片、文字及案例等。
3. 数据整合:把相关数据绘制成表格,整合到文章里。
4. 标题拟定:为文章设计一个好标题,让读者一看就想点击进入。
5. 摘要撰写:摘要与标题同等重要,别人打开文章前就会看到摘要。
6. 正文撰写:开始写软文。
7. 配图设计:选择合适的配图,提升文章的颜值。
8. 发布规划:文章发在哪些平台?如何发?何时发?
9. 文章推广:提升软文阅读量,让文章进入更多人的视线。
当然,写工作总结时,以上9个步骤不是全部要借鉴,但至少“选题规划”、“素材挖掘”、“数据整合”、“标题拟定”和“正文撰写”五个部分你可以参考。
在这五个步骤中,“数据整合”可以和“素材挖掘”可以合并,而“标题拟定”所占比重较小,因此你需要重点关注的是“选题规划”、“素材挖掘”以及“正文撰写”三个方面。
一、选题规划
软文的选题规划涉及三方面,即:受众分析、选题拟定以及横向调研。
受众分析,即:写文章之前,要对目标人群进行分析,解决“对谁说”的问题。
选题拟定,即:采取何种方式来说服目标人群信任推广的内容,解决“如何说”的问题。
横向调研,即:在微信、百度和微博等平台搜索,看看是否已有类似的文章?如果有,是否可以做到差异化?
工作总结也需要做这三件事。
1. 受众分析
相对于软文,工作总结的用户比较简单 ,即你的领导。
工作总结的风格取决于领导的风格。
接地气型的领导
一般情况下,这类领导本身的文化层次不高,他们希望看到的工作总结是直白的叙述说明和具体的操作方法。对于这种领导,需注意案例落地,不能只讲思维,不讲方法。
比如我在2013年时的领导,就很接地气。
你每天和他讲“互联网思维”“新媒体玩法”,他会觉得你不踏实;相反,你多跟他讲“咱们公司可以用小米公司的玩法,可以把产品送给微博大号,让他们帮忙做宣传”,他会喜欢。
高大上型的领导
这类领导通常受过良好的教育,或曾经在外企任职,他们喜欢在工作总结中看到关于“战略战术”的内容。
他们会认为:讲战略的人,有战略思维,值得提拔;只懂细节的人,偏于执行,不适合或者不擅长做管理。
这类领导非常重视逻辑性,所以在工作总结中应注意多层递进的思路,不要把大段文字放在一起,而是多用“首先…,其次…,接着…”或者“第一…,第二…,第三…”。
数据控型的领导
这类领导喜欢看数据,所以在工作总结中你需要注意两个细节:
① 多使用图表而非文字叙述。
② 不能只提出结论或者建议,而是要做到有理有据,比如“根据之前的数据…,可以得到这个结果…”。
当然,领导肯定不止以上三种类型,不过无论哪种,你都要先分析类型,再去动笔。
2. 选题拟定
工作总结写什么?建议你不要胡子眉毛一把抓,而是每次只写3个以内的重点。
以下7种常见的工作总结选题,你可以参考。
业绩:销售额是多少?产量是多少?完成率是多少?
计划:明年的方向和目标是什么?
心得:今年的收获?在哪些方面可以优化?
建议:对公司或领导的有哪些建议?
分析:根据现在的情况,分析自己或整个部门下一步的方向。
调研:在总结中加上整个行业或者同行的研究。
资源:把今年通过工作收集到的资料做汇总,放在总结的附件里。
3. 横向调研
像写软文一样,写工作总结之前,也需要进行调研。
一方面,你可以学习其他人的总结,尤其是你的领导专门提到过的、很欣赏的总结;另一方面,你需要思考如何写出差异化,未必写得和别人一样。
二、素材挖掘
写软文需要挖掘素材,写工作总结也需要收集素材,你可以从这两方面着手:
数据收集完成之后,接下来你需要分析数据,主要从这几方面:
分析单纯数字:直接摆出数字,例如今年的销售额和产量等。
分析增长比率:百分比,如今年增长了30%。
进行横向对比:跟之前的数据,或另一组数据相比。
进行逐月对比:每个月的具体销售额,是否逐月呈现上升趋势?
尝试判断趋势:根据现在的情况,预测明年可能出现的情况。
三、正文撰写
其实,工作总结比拼的不是文采,而是思路。你没必要写成散文或诗歌,用大白话把自己的思路表述清楚即可。
工作总结的正文中,你需要特别注意七个句型——不过需要强调,这7个句型看起来只是几个句子,背后是你的逻辑。
1)第一…,第二…,第三…,最后…
陈述过程时,你可以分段呈现。这样不但可以增加工作总结的条理性,还可突显你本人的逻辑。
2)...不再赘述
前边写过的,没必要重复。“不再赘述”四个字是你抓重点能力的外在体现。
3)…,…,通过以上不难看出…
你的结论不是凭空想象的,而是结合几个论据,综合得出的。
4)我们的机会在…、…,如下图
提出建议,一定要有理有据,最好有图。
5)…不合理,我的建议方案是
每个人都会挑刺,但挑刺后必须给出建议,而不是说完“...不合理”就结束了,毕竟你要对你提出的建议负责。
6)…很经典,具体到我的工作:
很多人喜欢讲经典的玩法,但你还需要引用到自己的工作中。
7)…的展开,第一步:…,第二步…
当提出一个想法,一定要有具体的实施办法,例如“第一步…,第二步…”这样踏实的步骤,而不是只表决心的文字叙述。
结.语.
以上是软文思维写工作总结的一些技巧。
互联网+时代,软文思维只是互联网的延伸之一。你还可以用产品思维写计划、用长尾思维做规划、甚至可以用互联网打造个人品牌,让猎头、让好工作主动来找你。
2019年才听到有点晚了
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勾俊伟 回复 @飞天鲁班: 公众号“勾俊伟”就好