03 第一章：品牌人生价值｜品牌因梦想而生

品牌创建革新篇

第一章：品牌人生价值

1.1品牌因梦想而生

人在诞生之初，总是伴随着父母的希望和梦想成长。

而品牌在诞生之初，也总是承载着品牌创始者的梦想。

许多品牌从无到有，都是因为创始者的梦想使然。创始者怀揣着自己对于梦想的期望，打造出了属于自己的品牌。

就比如迪斯尼。说起迪斯尼，今天恐怕无人不知，无人不晓，“迪斯尼”已经成为全球娱乐界首屈一指的大公司。作为全球第二大媒体巨头，仅次于“meiguo在线—时代华纳”公司，年营业额超过250亿美元。但他的诞生只是源于创始人沃尔特·迪斯尼小时候的梦想。

沃尔特从小爱好绘画，总梦想有一天可以画出自己的世界。他9岁时开始绘制广告画，但始终没有得到赏识。为了寻找出路，他只身来到影城好莱坞，仍靠画广告谋生，以后在他兄弟的资助下，开始接触到了动画短片。从小就充满想象力的他塑造一系列小动物的形象，这其中就包括后来风靡全球的米老鼠、小兔奥斯瓦德和唐老鸭等等，因为这些生动的动画形象，他的作品逐渐为人们喜爱。沃尔特并不满足于已取得的成就，他希望能创造去更多的动画形象，并为它们制作电影。《白雪公主》是他第一次尝试，之后又有了《木偶奇遇记》等。这时，又一个新的计划在他脑海中出现了。他说，每到周末他总要带他的两个女儿去骑电转马。当他看着女儿的笑容，就好像在自己儿时梦想中的世界一样，一个“神奇的小公园”，里面可以骑马，有歌唱着的瀑布，有小火车以及自己所制作的动画片中全部人物和动物的塑像。但是，二次大战爆发，使他梦想的计划只能搁置了下来。

直到1950年，他的动画片《灰姑娘》问世，并大获成功，为其实施建造小公园的计划积累了资金。但是他已不再满足于小公园，他要建造一个规模更大的乐园。人们对他的计划充斥着怀疑态度，有人甚至公开加以嘲笑，并预言他将为之破产。尽管他变卖了自己的别墅等几乎所有的财产，仍筹集不到足够的资金，眼看几十年的梦想即将化为泡影。这时，事情出现了转机，他与meiguo广播公司签订了每周在电视台播出一小时动画片的合同。沃尔特将节目定名为“迪斯尼乐园”，以动画片的形式宣传他心目中的“乐园”。这项节目受到观众的欢迎，也使他筹措到足够的资金实现其建造“梦想乐园”的计划，沃尔特从小的梦想的得以实现。也正是这个儿时的梦想，才成就了今天的“迪斯尼”。

与小时侯的梦想不同，有些梦想则是在经历了人生的坎坷和磨砺后，才被激发出来的。也正因为经历人生的酸甜苦辣，这样的梦想也更加的弥足珍贵。

2010年当时已经成功了的马云说出了自己对梦想的感悟，“11年前我和6个同事在长城脚下说，要做一个让中国人感到骄傲的公司，要做互联网，但所有人都觉得不太可能。大家都认为把阿里巴巴做成，就好比把一个万吨的人抬到喜马拉雅山上。但是我相信我们能够成功。这十年内，我们至少有一千次失败，倒下了再起来，假如你的成功没有眼泪，没有汗水，你是不可能成功的，这个梦想也不可能走得很久。我和大家一样，小时候有过无数的梦想。想当个司机，想当个售票员，想当个警察，想当个解放军叔叔。小学时想考好的中学失败了，中考也失败了，考大学考了三年，毕业后想考哈佛大学还是失败了。但我还是愿意再试一次，只有一次次地尝试才有机会。小时候变换梦想没有关系，你需要去不断地想，不断地去想快乐的事情，其实梦想不需要很大，你去想，你就会做得到。”

马云如今已经是中国创业的代表性人物，而他的梦想更是带有一种历经磨难后的责任感。或许也正是因为这样，才会使马云带阿里巴巴和淘宝系列品牌在一次又一次挫折中走向成功。

人因为梦想，而发奋图强。品牌则因为承载着人们的梦想，才会不断革新，不断进步。