朋友圈的你，不是你，是人设3

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IP的本质是内容化特征和人格化属性。

整体来讲，我们的人格越来越表现为一种信息流的人格轴，是一种信息流的人设。

IP是与用户形成心灵交织的进化关系，它与品牌的差异，识别路径、传播路径、连接机制上。

在识别方式上，品牌更多是符号性，而IP更多是内容化。

在连接机制上，IP比品牌拥有更多的人格化连接：

IP化意味着运营能力； IP化生存方法论：原创内容与社交人格。

个人社交阵地本身就是品牌的成长基地，品牌社交人格的养成基地，它们互为彼此，水乳交融。

我们要更加敏感、敏锐地去感知用户心智的迭代和消费精神的变化。

在大的逻辑里，IP化生存的5段方法是竞争预见、价值预设、原创内容、人格连接、内容定义。