2.受众

受众是指大众传媒的信息接受者或传播对象，受众是一个集合概念，最直观的体现了作为大众传媒信息接受者的社会人群，如书籍或报刊的读者，广播的听众或电影电视的观众。传播学家克劳斯认为，受众按其规模可以分为三个不同的层次，一特定国家或地区内能够接触到传媒信息的总人口，这是最大规模的受众。二对特定传媒或特定信息内容保持着定期接触的人，如报纸的定期读者或电视节目的稳定观众，三不但接触了媒介内容，而且也在态度或行动上实际接受了媒介影响的人。对传媒而言这部分人有效受众，在他们身上体现了实质性的传播效果