投资回报率（ROI）造假的识别与防范

投资回报率（ROI）造假的识别与防范

投资回报率（ROI）是指通过投资而应返回的价值，即企业从一项投资活动中得到的经济回报。

如果有推广人员或机构开始就承诺一个高的ROI，比如20以上，一定是骗子。小心内部人员工勾结外部广告公司进行ROI造假，保了ROI，公司却做了无效花销，只有拉新，根本无法留存，避免出现此类问题，就要加强市场推广费用的审计。

很多基础的推广条件都会影响到ROI的结果，比如产品的情况，渠道的选择，推广时机，推广的页面设计

，界面的互动情况，文案创意等等，他是一个不断优化，逐步增长的结果，先试投，得到数据，优化，看数据的变化，再优化不断调整到一个相对理想的回报率上。

一个不随外部条件变化的高回报率，只有造假才能做的到。

ROI造假非常容易，访问数，注册数，交易用户数这些数据都可以通过技术手段做出来，如果只看这些数据总量的变化，你是完全看不出问题的，但是他的数据是有漏洞的，他的用户转化是注册即交易，他没有转化的渐进的变化，用二维图表进行分析，横轴是注册时间，纵轴是转化天数，然后根据交易明细进行画点，会发现造假的用户数据全部在底部堆积，也就是说后期没有持续的转化。

正常的用户数据点形成的是一个倾斜向上的三角形。因为某一天注册的用户，会在之后的很长一段时间每天都持续转化为交易用户，这个对于造假的渠道是做不到的。