第一季03品牌

电影“疯狂的石头”里黄渤操着一口胶东话，咧着嘴说：“班尼路，牌子！”品牌，代表了形象。“疯狂的石头”之后，一看到班尼路，我就想起黄渤那张歪嘴，所以也说不好班尼路这次植入广告是成功还是失败。

一个国家的品牌，集合到一起也构成这个国家形象的一部分。有人说德国货精准，日本货精致，韩国货经济，美国货劲爆，中国货惊悚，这些当然都是偏见。那瑞典货呢？恩。。。瑞典都有什么货？

人口大概合三个北京朝阳区的瑞典，最近几十年鼓捣出了不少国际知名品牌，范围涵盖衣食住行。

衣。2013年，成都又新开了一家H&M(http://www.hm.com/se/)，成为这个服装巨头在全球的第3000家门面店。今天，拥有3700家分店的H&M是世界第二大服装品牌。1947年一家公司在瑞典中部一个小城开了家叫Hennes的小店，只卖女装，Hennes是瑞典语，意思就是“她的”。二十年后，这个公司收购了一个猎人服饰品牌Mauriz Wildforess，公司改名叫“Hennes&Mauriz”，于是“她的”变成了“她的和他的”。因为太长不好记，就简写成H&M，致力于开发普通人买的起的流行服饰。H&M之外，一些新锐瑞典品牌也开始在中国流行，比如走高冷路线的ACNE(http://www.acnestudios.com/)，还有莫名其妙火起来的Fjallraven(http://www.fjallraven.com/)小狐狸包。

食。北欧天寒地冻，过去靠吃臭鱼过冬，饮食文化独特，改天单聊，这里说说精神食粮。瑞典的音乐制作水准世界一流，七十年代的ABBA(https://zh.wikipedia.org/wiki/ABBA)唱片总销量达到三亿八千万张，历史第二，仅次于Beatles。后ABBA时代，瑞典持续向世界输出音乐，从流行到重金属，风格多样。流畅优美的旋律和简单上口的歌词，让瑞典制造的英文歌，在全世界畅销。同音乐一样有活力的是电子游戏制造业。小公司DICE(http://www.dice.se/)开发Battlefield大获成功之后，被EA花几亿人民币买了下来，后来证明这是EA历史上最成功的收购之一。Mojang(https://mojang.com/)这个看起来像是麻将的公司，用麻将块一样的卡通人当主角，开发了一款游戏叫Minecraft(https://minecraft.net/)，一年有数亿美元的营收，微软对它的估值是二十五亿美元。手游方面，几乎每个人的Facebook都收到过Candy Crush Saga(https://king.com/#!/play/candycrush)友情解锁邀请。瑞典的游戏业如此火爆，可能和漫漫冬夜让人无所事事，只有憋在屋里打游戏有关。

住。宜家的老板Ingvar Kamprad是世界上最有钱的人之一，IKEA中的IK来自这个名字，E来自他长大的农场，A代表他老家，这不是个上市公司，家族基金掌管着宜家的财权。Kamprad搬回瑞典老家之前住在瑞士，有记者说他开一辆93版的老沃尔沃，飞经济舱，用纸要写满两面再扔。这看起来有不少市场宣传的成分，但确实和宜家的形象理念相符：自己做家具有点强人所难，至少请你亲手装起来吧。这个1943年做邮购小商品起家的公司，已经成长成一个庞然大物，现在每年全世界消耗木材的1%被做成了宜家家具。

行。沃尔沃轿车已经是吉利的财产，萨博处在准破产状态，基本上也已经被中国人买走，（沃尔沃卡车和军工萨博还是瑞典人的公司）。虽然如此，沃尔沃还是以瑞典车的形象出现在广告上，保持着安全，舒适，大空间中产车的形象，诠释着瑞典人带着一点傲慢的实用主义。

就像意大利会有兰博基尼，玛莎拉蒂，美国会有Google，Apple一样，瑞典的H&M，IKEA，沃尔沃表达了这个国家文化中的一些价值观：卖大家都买得起的衣服，用得起的家具，开得上的车；经济实惠不代表没有态度，所以要卖有时尚感的衣服，有设计感的家具，安全大气的车。

瑞典制造并不止于衣食住行，比如还有电信业的爱立信，家电业的伊莱克斯等等，您将会在这期北欧茶馆的节目中有更多的发现。

参考链接

Why Is Sweden So Good at Pop Music?

http://www.theatlantic.com/entertainment/archive/2013/10/why-is-sweden-so-good-at-pop-music/280945/

8 Reasons why Sweden Rockshttps://sweden.se/culture-traditions/8-reasons-why-sweden-rocks/