VIVO因国际足联丑闻得以获得赞助机会

世界杯开启市场化道路还得感谢第七届国际足联主席若昂·阿维兰热。世界杯的第一次商业化尝试是在1974年，由阿维兰热找到了第一家合作伙伴：阿迪达斯。

我们脑海中经典的黑白样式足球，其实是由世界杯第一个赞助商阿迪达斯，为了配合当时黑白电视机所专门设计的，也可以说是商业的产物，第一款黑白样式的现代足球叫做“电视之星”。后来彩色电视普及，足球也才恢复了彩色的配色。

巴西在2014和2016年分别举办了世界杯和奥运会。但与2014年世界杯巴西赚的盆满钵满不同，2016年里约奥运会导致巴西亏损了近20亿美元，其实际成本高达110亿美元，高出预算50%以上。