试听180秒乔布斯——改变世界创iPhone-“少就是多”法则

乔布斯，第6节，改变世界创造iPhone——“少就是多”法则

【癌症】上一节我们讲到，成熟归来的乔布斯带领苹果再次崛起，这一节里，乔布斯带领苹果达到了巅峰，同时自己也走到了生命的尽头。

  在乔布斯意气风发的准备带领苹果再创辉煌的时候，坏消息来了。2003年10月，乔布斯在一次体检里，查出了胰腺癌，医生说还好发现的早、尽快手术应该问题不大。但是乔布斯却因为不想让别人切开身体而拒绝手术，采用食疗调理。结果9个月后复查发现，肿瘤变大了，乔布斯不得不选择了做手术。但是当医生切开乔布斯身体后发现，原本胰腺上的癌细胞已经转移到肝脏了，乔布斯却顾不上癌细胞是否扩散，手术完立即投入到工作中。

  最终，苹果的mp3播放器iPod越卖越好，但是乔布斯却依然睡不着觉。因为他就发现，随着手机音乐播放功能的逐渐强大，将来大家哪里还需要使用mp3播放器了呢？

【iPhone】乔布斯经过研究发现，2005年全球一共售出8.25亿部手机，ipod却仅仅售出几千万台，未来手机市场肯定远超mp3市场，且现在市场上的手机功能单一，体验感欠佳，所以，乔布斯做了一个对全球至关重要得决定——开始做手机。

  起初乔布斯想做个和iPod外观相似的手机，后来发现iPod的人机交互界面是一个滚轮，虽然选歌听很方便，但如果手机也使用滚轮设计便无法打字，思来想去，乔布斯决定使用触摸屏。苹果当时正在开发触摸屏平板电脑（也就是ipad的前身），虽然有技术储备但是没有触摸屏玻璃，当时市场上也没有能支持触摸屏的玻璃，后来乔布斯经人介绍找到美国的康宁公司。康宁原本是做电脑液晶屏，了解到乔布斯的需求，康宁回复说，我们正好60年代开发了一款叫“大猩猩玻璃”的显示屏，但是因为没有市场，所以一直未能投入使用，乔布斯听完立即确定了双方的合作事宜。2007年1月9号，一个历史性的时刻——iPhone发布会，发布会上乔布斯宣布：“今天开始，苹果将重新定义手机”。事后也正如乔布斯所说，这个只有一个按钮的大屏幕全触摸屏手机，彻底颠覆了人类对手机的认知。在iPhone诞生之前，每个手机厂商每年都会推出大量的机型，适应不同的消费者需求，但是乔布斯的iPhone只有一款且每年更新一次，这种不符合市场的设置偏偏还收获了最大的成功。

  通过这个故事我们不难发现，全世界人在iPhone面前好像没什么个性化的需求了，都用一样的手机好像也没什么意见，乔布斯用最少的型号卖出了世界上最多的手机，这就是“少就是多”。

【iPad】发布完iPhone，2008年初，乔布斯肝部的癌细胞又开始扩散，2008年6月，乔布斯发布第二款iPhone——iPhone3G发布会的时候乔布斯已经被癌症折磨的非常瘦了，但是乔布斯和大家说自己没病，这时候媒体就开始铺天盖地的猜测、质疑，苹果股价一个月时间从188美金跌到了97美金。2008年下半年，医生不得不通知乔布斯必须马上做肝移植手术，乔布斯又不想手术故意拖了几个月，一直到2009年1月，肝移植手术终于做了。第二年，2010年1月27日，乔布斯发布了另一个划时代的产品——iPad，iPad创造了介于手机和笔记本电脑之间的一个新物种，发布第一个月就卖了100万台，9个月里卖了1500万台，销售额甚至比iPhone还要好。正所谓“少就是多”，iPad也和iPhone一样，只有一款，客户没得选。上节我们讲过，乔布斯用iTunes和iPod组合把iPod变成了音乐平台而不仅仅是mp3播放器，改变了音乐产业，同样的道理，这次乔布斯又用iPhone/iPad和App Store也就是应用商店的组合，把iPhone/iPad变成了一个平台而不仅仅是手机，智能手机颠覆甚至消灭了大多数传统行业，一夜之间好像所有东西都可以在手机上获取，以前我们出门要带一堆东西，现在只要带一部手机什么都搞定了。少就是多，乔布斯这种归一化的平台思维让iPhone成了世界上最有用的东西。

【安卓】2008年，谷歌也开始了智能手机的操作系统——就是大家都知道的安卓，当时安卓看起来跟iPhone的操作系统差不多，但不一样的是，安卓是一款开放的系统，所有手机厂商都能用，这下乔布斯怒了，起诉这个谷歌说你侵犯苹果专利，乔布斯甚至发狠说：“谷歌，你抄iPhone的系统，这就是偷，苹果没碰你的搜索业务，但你碰我们的手机业务，安卓就是一个垃圾系统，我就算用完最后一口气，花完苹果账户上的400亿美金，也要摧毁安卓，我愿意为此发动核战争。”乔布斯生这么大的气，是因为想起了悲惨的往事啊，当年就是微软的比尔盖茨在台式机上用海盗精神借鉴了苹果的系统弄成了windows，现在谷歌又来用同样的海盗精神借鉴iPhone的系统弄安卓，要气死我啊。安卓的出现，让世界的手机都向iphone靠拢，从此，iPhone不光自己只做一款产品，还让全世界的手机都变成了看起来像是一款产品。

【离去】2010年6月，乔布斯发布生前的最后一部iPhone——iPhone4，11月，乔布斯癌症第三次复发，2011年3月2日，乔布斯发布了ipad2，6月，乔布斯做了他生命中最后一场发布会——iCloud的发布会，在发布会上，乔布斯太虚弱了，第一次在他标志性的黑色套头衫外面加了件黑色羊绒衫，在蓝色牛仔裤里加了一条秋裤，但是看起来还是极其虚弱和瘦弱，这个曾经天下无敌的国王，成了一位骨瘦嶙峋的老人，悲壮的努力发布着人生中最后一款产品。2011年10月5日，发布会之后的4个月，乔布斯走了。

【小结】关键点提炼，这一节的关键点叫“少就是多”。

【解释】“少就是多”是让自己聚焦，将有限的时间和精力投入到少数事情上，更容易做出好的结果。“少就是多”也让别人聚焦，东西越少，别人越容易选择、越容易传播、越容易记住。

【举例】就像这节里讲的，乔布斯一生创造的产品其实很少、苹果1、苹果2、麦金塔电脑、iMac电脑、iPod、iTunes、iPhone、iPad，但是每个产品体验都做到了极致，款款是爆品，全世界人都在用。

我们这个时代不缺多、最缺少，最稀缺的资源就是注意力，聚集自己的注意力，更容易制造一款好体验的爆品，聚焦别人的注意力，也更容易推广和传播。

【金句】最后，“少就是多”，我用一句话概括：越少、结果越好，越少、记住越多。方向聚焦、战略关键。投入聚焦、打造精品。 传播聚焦、形成爆品。

好，乔布斯呢，我们就讲完了，做一个小总结，如果用一个词来概括乔布斯一生——就应该是“不同”，乔布斯用“连点成图”的思维塑造了不同的个性、用“海盗”精神发现了不同的创意、用“少就是多”原则创造了不同的产品、用“think different”塑造了不同的客户、用“现实扭曲力场”把这种不同带给全世界，正是这些不同，让我们的世界变得不同，乔布斯至少改变了人类的六个产业：个人电脑、动画电影、音乐、手机、平板电脑和数字出版，其实iPhone的出现几乎改变了我们所有的产业。乔布斯死前曾经说过：“我有过很幸运的事业，有过很幸运的人生，我已经做了我能作的一切。”那么这里我也想说的是，我们也很幸运，能和乔布斯生在同一个时代，享受他带给我们的这些改变。