【训练营二期直播】聂阳德：读懂用户情绪，包装内容，收割流量！

案例分析

一、内容的反差感

案例1：慕容瑞驰模仿网络红人造型整合

容瑞驰在抖音上所展现的一直是极有毅力的抖音阿甘般的人物形象，结果在有一期视频中，他模仿其他抖音红人的造型做了一个内容上的整合，在造型上和他以往的形象产生了巨大的反差感，这种反差不仅给观众带来了“惊喜”也是自己内容更迭上的一次突破，当然最后所得到的反馈也是十分好的。

【从造型方面分析：造型反差是让人认知失调最直接的方法，也是效果最

直观的方法。】

案例2：会说话的刘二豆

萌宠类的视频内容一直具有很高的热度，而会说话的刘二豆在其中又有很高的流量。一般网上的萌宠类视频，大多是卖卖萌或者结合当下的热门歌曲制造一下反差萌，而刘二豆不同，她通过视听语言中的独白将猫咪拟人化，给了猫咪刘二豆这样一个人设，迎合了人们对于宠物思维的好奇心，打破了人和宠物之间的距离，所以脱颖而出。

【通过视听语言营造反差感，简单来说就是利用视（构图、色彩、等等）和听（音乐、音响等）电影语言当中的基本要素来打破观众对于一个事物的固有印象。】

例3：四平警事

四平警事的视频内容是通过设置一个故事情节，通过情节的推动，最终在结尾的时候出现反转，从而给观众带来思维上的反差感，有一种恍然大明白的感觉。情节的巧妙会得到观众的认可。

【通过情节反转营造反差感（通过情节上的设置，在一层层的情绪铺垫后，最终迎来反转，给观众带来思维上的反差感。）】

二、人人都是利己主义者，包装内容满足他！

案例4：温精灵

温精灵吐槽生活而走红，他通过口述很多人日常生活发生过的“无奈”，贴近男女的心理活动，出了用户所想的，帮他们找到了共鸣，这就是用户心理的代言人。

【做用户的心理剧场代言人（简单来说，就是说出用户想说却不敢说的话，做用户想做又不敢做的事。）】

案例5：悟道

这个账号通过讲述生活中的一些道德绑架的道理来引起用户的共鸣。悟道这个账号爆款不多，但是数据十分的稳定，证明粉丝的粘性较高，这也侧面体现出用户对自己的焦虑被理解是很受用的，每个人都有焦虑的情绪，你给了我安全的心理角落来抒发我的焦虑感，我又有什么理由不给你点赞了？

【给用户一个心理安全角（就是去让用户觉得自己有被理解的感觉，然后再帮助用户去缓解焦虑。）】

案例6：美食作家王刚

美食作家王刚定期拍摄视频教大家做菜，教程利索干练。大量的粉丝跟着王刚的视频学习。他通过独特的拍摄风格把美食与人捆绑在了一起，大家不仅可以看到一道美味菜肴是如何诞生的，而且可以顺手学会这道菜，掌握做菜技巧与朋友交流。

【赋予用户社交货币（就是要给用户一个日常生活用得上的知识点。）】