12【内容创作】创意可复制，制造成熟的创意模板

喜马拉雅的听友，你好。

我是你的新朋友，洋葱集团内容副总裁，我叫鲍泰良。

首先，先给大家说一句抱歉，由于你们的老聂近期感冒加重，考虑到不打乱大家学习节奏，坚持课程更新。所以，接下来两期课程的录音，就由我来代劳了。当然了，课程的原稿还是老聂自己撰写的。

好了，话不多说，进入今天的课程。

在之前的课程里，和你讲过，好的内容必然具有一定的共性。那么，今天我就进一步跟你分享，洋葱集团总结了这些优秀内容的共性，所创造出来的成熟短视频模板，让你能够轻松套用进模版，拍出好视频。

模板一共有五个，这五个模板，又分为一个大模板，和四个小模板。大模板可以指导你搭短视频框架，小模板，则可以教你公式化地填充创意内容。

首先，来说说大模板，这是我们根据优秀短视频，总结出的特色，有些内容前面已经说过了，你就当做复习，耐心再听一遍吧。

大模板的秘诀，总结起来就是一句话：先有人、再有话、好好说、抠细节。

第一个秘诀，先有人，说的是要突出人设

相比内容本身，短视频里面的“人”更容易被记住，塑造出一个活色生香的角色尤为关键。

作为一个短视频博主，只要你的形象，能让观众过目难忘，你就已经成功了一半。例如像“戏精牡丹”那样，适当的夸张有助于让人设更鲜明。

如果现在问你，“戏精牡丹”的视频有哪些，估计你能够回忆起来的并不多，但是这个人的形象却是呼之欲出。

关于具体的人设打造，在前面的课程也有提到过，在这里我就不展开了。

第二个秘诀，再有话，说的是短视频要有一句别致的slogan

“一个集美貌与才华一身的女子”“我是颜九，一分钱都不许你多花”“啊，我这该死的无处安放的魅力啊”你看，是不是这些句子一出，你的大脑里就会马上浮现出某一个人的形象。

你也可以给视频设置一句特定的slogan，每次都在视频中重复，不断给用户洗脑，让用户记住你。slogan的要点在于朗朗上口，好读好记。同时，还要和个人的形象完美契合。

第三个秘诀，好好说，讲的是短视频，必须使用风格化的语言

很多人的视频都是机械地罗列段子，并没有形成强烈的个人语言风格，也就无法取得高辨识度。

恰如其分的风格化语言，可以让视频别具一格。

比如多余和毛毛姐、美少女小慧，明明都可以说一口标准的普通话，但是在视频中加了点贵州方言和湖南方言，个人风格一下子就出来了。

第四个秘诀，抠细节，讲的是短视频里要有丰富的细节

短视频的时长只有十几秒到几分钟，往往只能展现一些比较简单的内容。相应的，信息的密度会比较小，用户槽点也少。但是，一个用心制作的短视频，往往会多植入一些细节，从而提升信息的密度，让视频更耐看。

如果你仔细去看办公室小野的视频，你就会发现，小野的电脑屏幕上播放热剧，正好是高潮部分。又或是小野的背后有个正在涂指甲油的男同事等等，这些都是我们刻意安排的细节。

这些细节会让视频的内容更丰富、更真实，不仅让你的粉丝产生一种被用心对待的感觉，根据这些细节，粉丝跟你也可以有更多互动，聊一聊这些小巧思。更重要的是，这会让粉丝觉得，看你的视频，要认真看，才可以挖出更多你偷偷埋的小细节，这也是一种鼓励粉丝的手段。

好了，回顾一下大模板的内容：设置鲜明的人设、一句别致的slogan、风格化的语言、丰富的细节。通过这四个优质短视频的特征，你就可以把大的形式框架搭好了。

接下来，我有四个更实战的小模板，可以教你公式化地填充创意内容。

先提醒你，这些模板当然无法囊括所有的优秀内容，但可以让你在没有思路的时候，可以如同用公式一样，简单地套出一期内容。

我分享的第一个模板：叫英雄模板，就是在短视频中塑造一个英雄。

每一个人都有无助的时候，每个人又都渴望自己有更大的能力、更多的天赋，得到救赎。当看到英雄角色的时候，就会不自觉把自己代入进去。

英雄模板的套路，第一步，你需要找到一个用户情绪的压抑点。然后，在视频中设计相关的困境。最后，英雄出手解决这个问题，得到一个暖心结局。让用户释放情绪，获得满足。

比如说：今年是汶川大地震十周年，5月12号，全国各地都在用不同的形式纪念着这场灾难,黑脸v做了这样一期视频，在地震的废墟前，黑脸v低头祈福，魔法般地，倾倒的电线杆直立起来，路边长出绿树，画面也从黑白变得温馨绚丽。

这个视频感动了很多人，通过这个视频，你就可以看到：寻找压抑的情绪点、复刻相关情境、英雄超能力、暖心的结局，这几个步骤是如何发挥作用的。

例如像情绪的压抑点，可能是生活的无力感，恋爱中的不平等，或者是职场中的欺凌等等。

而复刻的困境中，可能会遭遇反派的阻拦，也可能英雄自己有软弱动摇，但是最终，英雄还是带来了正义。

英雄的超能力不一定需要特效加持，超能力也可能是审时度势的机智，超越常人的勇气。哪怕是同处困境下，弱者对更弱者的善意和怜悯，也可能是英雄超能力的一种体现。

用户在看这类视频的过程，正是从表达到救赎的过程。除此之外，这类内容也是在传播正能量，平台会给予更多的流量支持。

创意公式的第二个模板，叫错位模板。

错位，在字典中的意思是指离开原来的或应有的位置，而错位模板就是让你的内容主体，离开原来的应有的位置，或者失去正常的应有的状态。这样的内容往往会产生较强的异常性、新鲜性或者猎奇性，对用户有较强的吸引力。

还是以办公室小野举例，办公室里本应该一本正经地工作，小野却在工位上鼓捣起了美食。饮水机本来安安份份待在墙角，却被搬过来煮起了起了火锅。正是这样的猎奇和新鲜，让办公室小野在拥挤的美食赛道中脱颖而出。

这种错位感实现起来其实并不难，你看看你身边的各种元素，有些什么样的特性，你把其中一些特别和谐的元素拆开，试着放到一个全新的环境里，或者为他们寻找一个全新的状态。

比如宠物明明不会说话，而会说话的刘二豆，让动物们开口演起了段子，是不是就很有趣？

再比如一般的美妆博主都是很有亲和力，很耐心的。但是张凯毅却用暴躁的人格吸粉无数。

昨天看到了一个视频，文案是：怀孕41周，阵痛了一天一宿，才开四五指，马上要去分娩室了。视频内容是：一个挺着大肚子的准妈妈，和着音乐在待产室欢快地跳起了舞蹈。

这条视频的点赞和互动都非常高，用户的常规认知被打破后，很难抑制想要一探究竟的冲动。因此，用错位的方式，可以在用户注意力稀缺的状态下，杀出一条血路。

第三个我要讲的模板是对比模板

对比，是需要你在视频中，把具有明显差异、矛盾和对立的双方安排在一起，进行对照比较。你想表现的内容特征可以更突出，视频效果和感染力也就更强。

例如抖音里常见的美妆类：素颜和化妆的对比，关掉美颜和关掉滤镜后的对比等。

对比模板对吐槽类内容也非常实用。类似的像十二星座面对相同状况的不同表现、爸爸妈妈聊天的不同风格、学渣学霸考试完的不同状态等。你看，不管你想吐槽任何一件事情，都建议你找到一个参照物，吐槽效力一定翻倍。

我之前看过一个很有趣的视频：

男孩子去报案，说自己女朋友带着单反失踪了。当做笔录的警察问男孩子，女朋友身高、体型、头发颜色的时候，男朋友都回答得模棱两可，吞吞吐吐。但是，却对女朋友带走的单反情况如数家珍，品牌型号、快门、光圈参数、内存、电量都描述的清清楚楚。

你看，前后夸张的对比，是不是很好玩，相信男女同胞也都能在视频中找到强烈的共鸣。

最后，我来分享创意公式的第四个模板，叫做刺激模板

这个模板很简单粗暴，找到一些自带情绪，自带刺激点的元素，然后把这些元素重新组合在一起。

哪些元素是刺激元素，适合被用来组合的呢？我给大家梳理了几类：

第一类，热点新闻类。什么点热就追什么，要当一个资深网虫，随时关注网络热点事件。

第二类是明星名人类，朱一龙、吴彦祖、刘亦菲，tfboy，让你的内容与这些大流量明星产生联系，效果也很好。

第三类是情感类，亲情友情爱情，都是永恒的话题。

第四类是热门词汇，也就是自带关注度的词汇。例如，恋爱向的有：前女友，前男友、还有分手、甚至劈腿、复合等；人生向的有：讨厌的老板、加班啦、开除、还有年终奖、甚至升职加薪等；生活向的呢，就是男神、女神、或是受骗、被碰瓷、还有可能是骚扰、方言、逆袭、吐槽等等。

从中挑选几个词汇，放到一起，搭配一下，都会是很吸睛的内容。

比如：

恭喜阿娇大婚，教你化气死前男友的同款妆容。

男子嘲笑前女友，竟然发现是自己新上司。

这样的内容，很容易刺激眼球，也能使用户压抑的情绪得到释放。如果不确定哪些元素更好，你可以利用百度指数和小程序微信指数，靠数据帮助你拍出好的短视频。

好了，总结一下今天的内容。

第一、一个结构大模板：包含人设突出、一句话slogan、风格化语言、细节丰富，四个优质短视频的元素。

第二、四个创意小模板：英雄模板、错位模板、对比模板、刺激模板。

照例，留下今天的作业：运用今天所学到四个小模板，分别找到一个相对应的短视频案例，并作简单的分析，请在评论区告诉我你的答案。

我是鲍泰良，我们下节课再见。