32 【视频解读】如何识破高大上宣传片里的“谎言”
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喜马拉雅的朋友,你好,我是老虎老师宋晓阳,欢迎来到《如何成为职场表达高手》。


现在是一个视频传播为主的时代,平时我们接收的信息主要也是视频内容。铺天盖地的视频信息,作为社会人的你,是否有一双慧眼去识别呢?很多人会认为这不就是“眼见为实”,视频中的画面可比白纸黑字里面的文字游戏,各种P图软件修正后的图片真实多了,怎么还会看不明白,怎么会傻傻的上当呢?


事实上,眼见未必就是真实的。在职场中,我们在很多场合都会看到视频产品,比如说参加某公司新产品发布,介绍新产品的视频一定特别炫酷。参加行业的论坛,开始前大屏幕滚动播放行业动态视频,一定高大上,对吧?这些视频画面无形当中已经给了你很多信息,也会给了你很多的暗示,这些信息与暗示都会在某种程度上影响着你的判断,左右着你的决定。所以今天老虎老师就跟你聊一聊视频解读,如何识别高大上宣传片中的谎言。 


上周我的学生小李约我吃饭,席间聊起他们单位要与一家公司展开业务合作,最近正在考察对方的实力,顺便把这家公司的宣传视频资料给我看了一下。看完视频之后,我跟小李说了我的观后感。这家公司的宣传片中提到了与一些大公司有过很多的业务往来和合作,可是画面都是随处可以下载的商业图片,视频画面主要是空镜头。那么什么是空镜头?就是满眼的高楼大厦人流,还有你不知道是些什么人,但是看上去特别精英的样子,微笑的向你走来。还有,就是公司的实景拍摄上,即便是有也都是一些特写,很少有大全景的画面。


宣传片中的解说词都是一些模糊的宏观概述,没有具体的工作内容。简单来说,这支宣传片没有展示出这家公司核心的竞争力究竟是什么?看完之后你也说不出来印象深刻的画面是什么?因为那些画面你在写字楼的电梯里每天都会看到。


小李把我的看法在内部会议中,作为自己的意见说了。过了三天,学生小李发微信告诉我说,他们单位最终没有跟那家公司合作,通过其他的渠道考察到的问题,竟然跟我的看法一模一样。领导还表扬他,看一个宣传片就能发现这么多的问题。虽然我的学生小李在我这是现学现卖,判断虽然来自于我,可是通过我的讲解,他还是学到了一些本事。他说,平时工作中看过很多的视频,竟然没想到这里面门道这么多。


通过观看视频获取信息,并且作出判断,一是需要“眼睛尖”,二是需要“耳朵灵”。我们这一部分是听辨的训练,对吗?之前老虎老师教给大家的“听”,完全是依靠耳朵来获取信息。今天的视频信息的解读,则是看与听相结合起来的一个训练内容。看视频,你需要把用眼睛看到的信息和你用耳朵听到的信息综合起来进行判断。


判断视频信息是一个人在现代职场上生存的必备的本领。每当你点开一段视频,按照以下这两个步骤进行,无论什么视频资料,你都有机会做出正确的判断。


点开视频的第一步:看画面信息


观看视频最主要的目的是知晓信息,那么如何去判断画面是不是含有信息量呢?老虎老师先要教给你的,是画面的信息量。你一定看过纪录片《舌尖上的中国》吧,里面记录了全国各地的美味,采自云南的松茸,陕北的黄馍馍,重庆的老火锅。当这些东西出现在画面中的时候,你会看到具体的一个东西。像这样对应讲解出来的具体事物的元素,就是视频要提供给你的信息。而每一帧画面上出现的元素数量,就可以用来衡量一幅视频画面有多少信息量了。


那么什么是没有信息量的画面呢?


比如这一讲开头的案例,提到了我的学生小李要与一家公司合作,这家公司说自己实力雄厚,有与500强大公司合作的经历,视频的画面中就需要展示是曾经有过合作的画面,比如在标识性比较强的地方,有着明显背景标识的地方,签约的图片,或者是签约的视频画面啦。如果说视频中展示的是那些500强公司在网站上可以随便下载的商业图片,那就是没有信息量的画面了,因为根本就没有这件事儿。


那么接下来什么样的画面才是信息丰富的画面呢?


我举个例子,前一阵你一定看过这样的一个短视频新闻,画面中一位上了年纪的老奶奶过马路,很多私家车都停下来,也不按喇叭,等老奶奶过去之后,才开车过去。这个画面就是含有丰富信息量的一个画面。那么信息的丰富体现在哪儿呢?画面里面包含了人、景、物三个主要元素,“人物”就是老奶奶,还有那些行人,但核心人物是老奶奶。“景”也就是场景就是场地,马路和人行横道。而“物”就是一排排停在原地的私家车。监控的画面把这一幕从头到尾都记录了下来,不需要听配音,只需要看画面,我们就知道发生了什么事儿。那么,丰富的信息让我们看懂了发生在这马路上令人感动的一幕。


如果视频中提到了具体的项目或者是产品,这时候你发现问题作出正确判断的时候了。如果是项目的话,视频画面中就应该是一些关于项目的实地场景,如果是跟产品有关的视频资料,通常就要有我们的boss视察产品的这样的一个场景,或者是情景,或者是体验者在体验产品的画面,而这些也都是需要在实地场景拍摄的。 


其实视频的真实性除了需要看信息量,还需要看视频产品的画面品质。


刚刚老虎老师多次说到,看视频里有没有实地的场景,这具体怎么判断呢?就是通过观察画面的品质,因为通常实地拍摄的场景,画面的质感与从其他网站下载的素材质量的画面质感是完全不同的。


不同的产品在宣传策略上着力点也各有不同,吸引什么消费能力的消费者,接受何等教育水平的消费者,都会在产品宣传当中体现出来。“看”是一回事儿,“听”又是另一回事儿。


那么说完了“看”,接下来就是第二步,竖起耳朵把干货来听。 


看视频的第二步:解说词里的真与假


解说词里有四点信息需要你特别警惕:


第一点,最字多用,震慑观众。


企业的宣传片中通常会有配音解说,从配音解说词里就可以做一个分析与判断了。为了证明自己公司的实力,解说词中如果高频率的出现,行业最高业界最强,国内最好之类的时候,你就要注意了。因为这就是最典型的“王婆卖瓜,自卖自夸”。


第二点,垃圾奖项滥竽充数。


为了达到证明的作用,很多解说词会采用一些所谓的具有证明力的表述。比如,我公司产品获得“2018年度互联网最具潜力奖”,或者是“第三届行业最具有创意产品奖”之类的说辞。但是大家都知道,很多奖项其实并没有多少公信力,犹如垃圾一般,无论是行业知名度还是社会影响力都不会被承认的,仅仅是为了炒作,或者是举办一个活动的时候颁发而已。所以,对于那些在解说词中大量罗列此种奖项的公司或者是产品,你就要注意,这样都是不靠谱的。


接下来就是过度修辞,文化包装。


为了过度美化自己,或者是抬高自己,很多宣传片中在介绍和说明时,解说词里大量地使用形容词。为了去形容一个事物,轻则把四字成语一排罗列上去,重的为了体现自己企业有文化,把大家不太熟悉的诗词大量地罗列其中,给人造成虚幻的场景,或者是颇具文化色彩的意味。 


最后你需要注意的,就是生造词汇,铺天盖地。


解说词中没听过的生造词尾概念频出,这时候你就要注意了,这又是一个坑。其实这主要就是利用所谓的信息不对称,也就是说解说词中那些你不知道的概念、说法,一听倍感生熟,你又不好意思问这是什么意思?同时制造这些生词,满嘴的新概念,目的只有一个,就是让你蒙圈。只有你蒙圈,你因为自己的孤陋寡闻倍感自卑的时候,这样的解说词目的就达到了。


说到这儿,面对视频信息的时候,一个是学会看,一个是学会听。除了这两个核心项,你还可以从其他的蛛丝马迹发现一些问题,帮助你做判断。那么具体从什么渠道去捕捉这些细节?老虎老师推荐你去看看企业的公众号。


第一个,从公号看实力。

现在很多企业都有自己的公号,一些宣传片或者是产品介绍的视频会放在企业的公号里,这时候你需要考察这家公司的公号运营情况,看看阅读量和互动情况,这些都可以作为评判企业实力的参考项


老虎老师的一位学生曾经跟我讲过这么一个案例,他们公司有百十来号人,光看规模其实是不错的。可是一看企业的公号阅读量从来都是两位数,这就直接反映对方的影响力,完全与它的规模不匹配,整体实力不能达标。


第二个,从标题看品质。

如果公号中推送的文章出现这样的标题,你也可以让这家公司在你心里下架了,什么《不看就不是中国人》《某某必要的十个提醒》之类的。这已经说明了这个公司的品相了。


最后,从文字看专业。

公号里的文章排版是否制作精良,使用的字体颜色如果是姹紫嫣红满屏飞,文章中有很多的错别字,你就可以给这家公司打一个不及格的分数了。 


好了,回顾一下今天的内容,如何解读视频信息,帮助你识别高大上宣传片中的谎言?老虎老师主要从“看”和“听”两个方面提升你的辨识能力,一个是画面信息的组成,一个是解说词中的真与假,最后还教给你如何通过这些公司的公号进行判断的方法。


小作业: 

看看公司最近都有哪些合作单位,这些单位的宣传片点开看一下,老虎老师的这些方法用一下,再结合你从其他渠道搜集到的信息对比一下。


今天我们就聊到这,我们下期节目再见。 

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