一、内容概述
有注意力的地方,就是营销的地方。大V们聚集了许多许多注意力,简直是营销的金矿。
如何 “挖掘大V带货能力,把产品卖到爆”的问题,主要从两个大的方面入手,首先是要区别出能带货的大V;第二,运用带货公式,挖掘出大V最大的带货力,带货公式是:大V带货=对标画像+优质内容+玩法升级。
1、首先,我们要做的是判断这个大V,甚至这类型大V是否带货。
(1)引爆垂直群体,是一个大V带货、卖货的先决条件。今日头条上一个炒菜的大V为什么比和菜头、连岳甚至咪蒙这样的大V效果更好?
(2)带货除了是人精,最好还要是戏精。大V何时露出产品,要讲一个什么样的故事,如何跟粉丝互动。
2、如何挖掘大V的带货能力
大V带货=对标画像+优质内容+玩法升级
(1)对标画像
跟大V合作销售的产品,和他销售的对象画像要契合。
案例:网络第一红人张大奕与露得清首次跨界合作携手推出限量版面膜,一上线便创造了销售奇迹。“现身说法”的试用种草,与粉丝形成积极互动,最终达到了带货的效果升级。
(2)优质内容
首先是能够在消费者心中建立清晰的场景的内容。第二点,打造有仪式感、有情感连接的内容。第三点是唯一比第一更重要。也就是说内容本身、内容形式一定要出奇,给人想不到的东西。
案例:百雀羚与暖小团,小野妹子学吐槽,英国报姐,冷笑话精选,当时我就震惊了……等人气大V深度合作,以跨界、东方美、国货精品、国货新风尚等关键词,进一步扩大了新品的仪式感与影响力。
(3)玩法升级
越来越多的大V在和品牌合作过程中,已经不再是简单的卖货了。他们全方位地参与到产品研发中,和品牌进行全方位的合作。
首先,粉丝们会看到爱豆不单单是卖产品,而是精心为他们设计了一款作品,埋单的意愿自然高涨。其次,作为垂直领域的大V,他们更懂消费者用户的需求,更能给粉丝带来实实在在的好处,满足他们的心愿。第三,对品牌方来说,除了品牌发声,产品销量可以保证外,还能够从外部获得设计灵感,营销新玩法,何乐而不为?
案例:飞利浦与时尚大V深夜发媸联名推出了一款限量版多功能洁肤仪礼盒;时尚自媒体“黎贝卡的异想世界”联手宝马旗下品牌MINI,推出了100台加勒比蓝限量版MINI YOURS车,这些销售火爆的案例正是印证了这一点。
二、本期互动
你在和大v合作的时候,中遇到过什么问题?
己购买,怎么收听不到完整版呢?
你是我的榜样,也是我的目标。我只想进熊猫工作跟你学习。
感觉好空
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布兰旗 回复 @爱笑的girl_yr: 指数?