商业美陈指美术陈列,价值体现在很多方面,最主要的是以目标顾客为中心,创造出新奇特的环境氛围,为购物中心聚人气、赢商机。目前市场上提供服务的公司很多以前是从事生产制作的,这样的公司做出来的东西没有什么创意,只能在已有东西的基础上进行简单的组装。很明显这样设计出来的东西,往往无法把握到商业美陈的本质,没能把商业美陈的价值发挥出来。“商业美陈”,可以通俗地理解为商业环境(商业空间)的美化装饰和陈列展示。 另外,现在还有各种其他类似的说法,比如:商业景观,商业展陈,商业环艺,商业装饰等等。还有人提出大VI的概念,通俗点说就是把平面视觉扩展的空间视觉上去。商业美陈是一个比较新的专业术语,也是一项非常专业的工作。它以环境和装饰艺术为主体,结合商业建筑、商业运营、营销策划的综合性项目。商业美陈本质上说营销美学的范畴。
美陈一般分为商业美陈与公共美陈。
商业美陈由商家出资,通过艺术手法展现形式,宣传自身品牌,扩大知名度,来加强消费者对品牌的认可。
公共美陈服务于政府相关机构,以提高城市面貌,加强精神文明建设,提高市民整体素质。
商业美陈是一个比较新的专业术语,也是一项非常专业的工作。它以环境和装饰艺术为主体,结合商业建筑、商业运营、营销策划的综合性项目。
以商场为例,按区域功能由外至内分为:户外街道灯装饰、大型主题场景、户外幕墙亮化、大门装饰、通道走廊装饰、中空装饰、DP点造型、橱窗装饰。商业美陈的布置是在指定的区域,根据季节及节庆日相应的环境打造相应的效果。除了节庆日相关因素,商家的宣传主题及周边环境也是美陈场景布置主题不可忽略的部分。
商业美陈这种崭新的视觉营销模式也在迅速发展。其价值体现在很多方面,最主要的是以目标顾客为中心,创造出良好的环境氛围,给顾客以良好的体验为根本目的。通过商业美陈,可以增加购物者的实际消费游览体验;增加消费者对商业环境的品牌和形象的认知;让消费者融入其中,从而达到对商业环境的品牌和形象的认同,增加品牌竞争力。
商品陈列原则如图所示
节日气氛布置需要有明确的主题,有好的主题不仅取个好彩头还可以让我们的气氛布置更容易进行,为之后展开的一系列设计元素起到引导作用。节日气氛布置考虑到场地和环境,哪些位置需要做美化,明确了位置才好针对每个位置和环境做出布置方案。设计元素很重要,通常很多商家只是为了随大流应付了事,缺少新意独特的设计风格,其实如果没有新颖的设计,对于顾客来说乏善可陈的节日气氛布置也等于视若无睹,所以要创意独特的设计也是必不可少的呦,节日气氛布置通常有极大板块必不可少,中庭吊饰、户内外景观制作、大型景观摆饰、背景板以及一些细节的吊饰、喷画等等,细节一定不可以忽略,不然也会是一个不够完善的美化。