相声或许只有回忆

草根出生的许书标在生意获得成功后一直保持低调，从不在公开场合炫富，也不喜欢在公众面前曝光。据泰国《国家报》报道；许书标在过去30年里从未接受过任何一次媒体访问，也从未在公开场合露面。
但最近，许书标的儿子向媒体回顾20世纪70年代，父亲如何在家里研制出“红牛”饮料。“虽然当时功能饮料主要厂商都把精力放在曼谷市场上，父亲却另辟蹊径，采取‘农村包围城市’的策略，通过向卡车司机免费派发试饮的方式，先抢占曼谷外围市场。”
许书标的儿子还透露，父亲从不言倦。“我从未听他抱怨过‘困难’或‘不可能’。他把一生精力都放在工作上，他确实喜欢工作，常常工作到半夜一两点。一谈到工作，他总是显得很积极和快乐。”
虽然许书标没上过大学，不过他曾自学英语和法律，因为他认为这些科目对生意有帮助。“红牛”刚起步进军国际市场时，很多西方国家的人甚至连泰国都不太了解。但许书标却觉得没有什么不可能。