软文是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。软文追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修。软文营销才是最有力的营销手段。
我们所说的“软文”,是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”,以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字(图片)模式。
软文的定义有两种:一种是狭义的,另一种是广义的。
软广和硬广是相对的,不是直白的广告表达方式都可以成为软广。
软文:文字形式的软广,即为软文。
1、狭义的定义:指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费文字广告。
2、广义的定义:指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。
六步洗手法六个步骤:
工具/原料:洗手液、水
1、将洗手液倒入手心。
2、洗净手掌。掌心相对,手指合拢,相互揉搓。
3、洗净手背。手心对手背,手指交叉,沿指缝相互揉搓。
4、洗净指缝。掌心相对,双手交叉,相互揉搓。
5、洗净指背及关节。双手轻合成空拳,相互揉搓。
6、洗净大拇指。一手握住别一手的大拇指旋转揉搓。
7、洗净指尖。将一手五指指尖并拢在另一手的掌心处揉搓。
播音主持自备稿件的六步法
播音主持自备稿件要怎么准备,大家要了解相关的技巧吗?下面我为大家介绍播音主持自备稿件的六步法,希望能帮助得到大家。
一、划分层次
这样可以帮助我们掌握文章结构这是使播音内容清楚的重要因素!通过归并层次搞清稿件文章的'发展脉络,理清思路;同时要概括大意,有所感受!
二、概括主题
主题,就是稿件的中心思想,是稿件中提出的主要问题,或作者通过具体人物,事件所反映出来的看法.主张.态度等.这是播音员主持人进一步深入了解作者创作意图,进一步掌握稿件的精神实质,激发播讲愿望必做的一步工作!概括主题要准确,具体,有思想升华,不能只是内容大意的概述!这需要我们加强加深文化修养,敏锐的观察分析能力,丰富的阅历和业务素养.
三、联系背景
是明确稿件播出的针对性,深入调动播讲愿望的重要环节!背景指两方面内容:1、与稿件内容有关的党和政府的方针,政策,中心工作、地区形式、世界格局等(即上情)2、指社会现实情况,包括好的方面和存在的问题.(即下情)
四、明确目的
就是要明确播出目的,明确播出这篇稿件所要实现的社会意义和作用.这对播音起着统帅作用!!!
五、分清主次
分清主次只有重点突出才便于目的的体现!首先要把握重点,其次要处理好主次关系,这将有助于稿件表达得准确,鲜明,生动.
六、把握基调
实际上是要求理解与表达的统一,播音基调和稿件基调的统一!基调是指稿件总的感情色彩和播音员的态度.
要求1、基调要贴切,态度要鲜明;2、基调统一又有变化
提示:一.二是解决稿件“是什么”;三是“对谁播”;四是“为什么播”;五.六涉及“怎么播”
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