谈谈广东新高考英语试卷

广告创意，究其本质，是指意念的意象化，即根据广告意念表达的需要，选择和创造一定的意象，并将意象整合成具有一定意味的意象体系的过程。所以说，意念的意象化体现了广告创意的基本原理。要注重意象的意义。选择和创造、组合。

1、所选的意象要具有合适的精神内容和象征意义。如用红豆表达情侣相思，鸳鸯象征夫妻恩爱等。

2、意象要有明确的指示意义。“丽珠感乐”用动画人物趴在桌上睡觉的意象来表示。

3.意象要激发人的感情意义。“柯达一刻”小男孩激发人的怜爱。

4、意象要激发人的情绪意义。“达克宁”治脚气给人紧张痒痛的体验。

5、意象要具有诱惑意味。“乐百氏”结尾整齐响亮“你喝了没有？”

学生必须谈及一个广告案例，并由举出的案例结合USP理论分析。要点要有：USP理论是由罗瑟?瑞夫斯提出来的一种广告创意方法，意思是“独特销售主张或销售点”理论该理论认为：
（1）在广告宣传中，必须有一个明确的利益点或销售主张，也就是告诉受众，买这一产品您将得到的利益（2）任何商品都有很多特性，但消费者能记住的东西很有限，所以广告中必须找出什么是消费者最喜欢的特性进行传播。
（3）要找出竞争对手不能提出或忽略了的特性在广告中加以强调。