茅台美誉力：从产品到企业的影响力变革|财商课|AI电子书

【内容简介】

无论是于中国人而言，还是对白酒行业而言，茅台都成为不同历史时期和中国白酒高品质的代表。这一切，茅台是如何做到的呢？未来商业是关乎美誉力的竞争，相信读者能从《茅台美誉力》中收获力量。《茅台美誉力》深度白酒行业未来发展、头部企业的破局之路，以第三方视角冷静思考，深入企业获取第一资料，探讨中国白酒行业发展与路径，提出茅台美誉力、主体烙印能力、叠加价值、正向符号、行业竞合关系等五大议题。 美誉力是企业产品、服务、营销、文化及品牌等因素的综合体现，它有双向生长的路径。内生的力量能构建茅台品牌生长路径，深入品质特性，展现品牌性格，彰显企业风范。外生的力量形成于外部环境中，来自消费者、经销商、供应商及其他社会群体的正向反馈。美誉力对于企业品牌占领用户心智、树立行业自信、开拓全球市场、传播中国文化有着驱动作用。这种看不见的力量让茅台美誉持续绽放，提升市场竞争力，筑造抗风险的坚固城墙。

【作者介绍】

作者：张小军

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