随着市场经济的深入发展,企业间的竞争已由过去的质量、价格竞争转变为质量,品种、信誉、企业形象和服务水平等综合素质的竞争,一些成功企业最终经营的并非是“产品本身”而是“营销策划”。
目前我国品牌还没有一定的国际竞争力,因此,我国企业实施品牌战略,做好营销策划,才是走向国际的关键。
企业的市场营销策划,通常不是单一的,而是一个通适应多个层次、多因素的复杂系统,市场营销环境也不是单一的,而是一个多层次、多因素的复杂系统,政治、经济、文化、法律、宗教、种族、风俗、习惯、社会心态等都会对营销产生巨大的影响。因此,市场营销策划只有系统地分析研究这些因素,并恰到好处地利用这些因素,才能保证策划的成功。
本课程首先简要介绍营销力的构成,并引出营销力提升的四个方面,
即营销队伍建设、
营销体制建设、
营销网络建设、
营销风险预警与防范。
然后,围绕这四个方面的内容,分别进行专题讲解,尤其是对现在企业普遍关注的货款回收问题、营销风险问题进行着重讲解。
最后,通过介绍营销扑克牌的内容,将市场营销的知识体系给予贯穿,尤其是通过介绍营销扑克牌的玩法,理解营销的神变精神。
[第1部分] 营销力构成
[第2部分] 营销队伍建设
[第3部分] 营销体制建设
[第4部分] 营销网络建设
[第5部分] 营销风险预警与防范
[第6部分] 营销的神变精神
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