如何评价iPhoneX的3分钟广告?

临近春节，

大家回家的车票船票机票

都买好了吗？

今天的课，要带大家追一下热点：

上周霸屏的2018年第一个现象级广告

——

 iPhone X 新年贺岁档广告短片

「三分钟」

这支短片成功地引发了

各个平台与圈层的热烈讨论，

而对于陈可辛导演的这次商业创作，

在这里给大家分享几点

属于广告人执念的个人看法。

01/「大导演拍短片」模式不新鲜

从张艺谋、陈凯歌，

到同样备受尊敬的陈可辛，

「大导演×商业短片」这种模式，

在传统广告行业一点都不新鲜。

这里有一个不得不提的先决条件：

不管片子质量如何，

大导演的名声本身，

就是广告效应的一道保险。

「大导演的名字，

直接就可以引爆舆论。」

在所有媒体都是官媒的时代是如此，

在自媒体泛滥的今天更是如此。

02/ 拍摄手法值得研究

简单总结这支短片的拍摄手法：

 一种带有电影人职业惯性的快进手法 

在紧张气氛的营造上，

这种手法无疑是成功的。

通常在春节温馨的语境下，

大家乐于用一种舒缓的节奏，

来讨论相思之情与相聚不易。

陈可辛导演在这里反其道而行之，

并获得了令人惊喜的反差效果。

不得不说，

陈可辛大导演的名号

在这里是实至名归。

对于“春节回家”这样一个

被消费了千百次的话题，

他仍然可以拿出创新性的手段。

03/ 人人都可以当演员？

  这部短片里，

几名主要演员的表演都很优秀，

这得益于演员的功力和导演的把控。

而我想要吐槽的也正是

一个广告圈日益泛滥的乱象：

人人都可以当演员吗？

敲黑板，划重点：

 颗粒感≠粗糙 

就像一个鲁莽无礼、

习惯性出口伤人的人，

非要把自己的缺点说成是

“直来直往真性情”一样，

在拍摄广告时，

把无限降低技术要求，

带来的low low的劣质质感，

说成是所谓的“颗粒感”，

是非常不可取的。

圆总结：

我们作为广告专业人士，该如何看待iPhone X 「三分钟」这样的现象级作品呢？

我的建议是：永远不要凑热闹，要有方法有收益地去看。

当你认真研究了每一个细节，你就不会担心再被表面的浮华迷惑。

一部优秀的广告短片绝不是“一个大导演＋几百万制作成本＋上亿投放经费”那么简单。里面值得我们学习的东西，真的很多。

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