S3EP7. 对话归丛：做丧葬行业的变革者，得先让自己更好地活着

本期来做客的嘉宾是丧葬文化品牌“归丛”的创始人高古奇。

在过去的十几年间，“梵几”品牌创始人高古奇影响着家居行业美学观念的革新。2023 年，离开原品牌的他宣布创立“归丛”——这个与丧葬有关的新品牌，刚一出场就引发了业内一波震动。

接连失去两位至亲、看到生命尽头之后的他，开始追问：我们该如何活着，如何面对死亡，如何做接下来的人生计划？ 跟随这些问题诞生的是“归丛”，他希望像当初作为家居行业的“搅局者”一样，为当下的丧葬市场带来新的观念冲击——将设计美学融入丧葬用品，让承托生者对逝者情感的物件更好地进入日常。在这个过程中，令生者以慰藉，逝者以释然。

隐于品牌表达背后的，更是一个个具体而实际的问题：作为一个低频次消费品牌，是怎么控制成本和规模的？涉足多数人避之不及的丧葬领域时，如何建立稳定的核心团队？产品能更好地融入线下消费场景吗？高古奇正在用新的手段、新的语言“见招拆招”，在对谈中，也留给我们很多思考和想象。

【本期话题】

02:19  什么是丧葬美学品牌？

05:01  面对数倍困难，为何依然坚持做“归丛”？

10:15  看到尽头后更有勇气面对生活

12:00  做丧葬行业的变革者

14:30  缺少告别空间的我们如何释放情绪

19:27  新一代的想象力：把买手店思维带入丧葬行业

25:45  放轻松，日常中的死亡话题

29:59  一个“慢消品牌”的生存术

35:09  和灵魂伙伴一起打造的团队，长什么样？

38:17  消费降级是品牌修炼自己的机遇

44:30  品牌要与时间做朋友，但得先想办法存续下来

【本期音乐】

刘元 - 梦桃花

細野晴臣 - Paraiso

归丛创始人 高古奇

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归丛 葬礼构想