品牌周报 | ​​​​​瑞幸联名茅台推出「酱香拿铁」、珀莱雅于开学季再次点亮「萤火计划」、幼岚给小事办了个节

锐品牌为你精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

美酒加咖啡，瑞幸联名茅台推出「酱香拿铁」

在联名整花活的路上，从来不缺瑞幸的身影。

9月4日，瑞幸咖啡与贵州茅台联名，上线年度重磅「酱香拿铁」。据悉，酱香拿铁使用白酒风味厚奶，饮品酒精度低于0.5%vol，未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。

宣发层面，瑞幸以一支趣味短片解锁「茅台」新喝法，在日常生活场景中自然地植入年轻人「茅台不离手」的体验；此外，1款杯套+1款纸袋以及联名款贴纸等联名物料均已同步上线，联名物料走的是茅台的品牌视觉风格，并标注着「中国人的第一杯酱香拿铁」和「美酒加咖啡，就爱这一杯」等宣传语。

与此同时，社交媒体上的话题度也已到位，有的网友认为这是年度炸裂联名，有的看出了联名背后的「小心机」——「茅台为什么跟瑞幸合作，不和星巴克合作？因为喝星巴克的人都要开车，怕酒驾。喝瑞幸的人，买一杯挤地铁去了。」，有的感谢瑞幸让自己年纪轻轻就能全款拿下飞天茅台，有的只要求「不要冰，不要奶，不要糖，不要咖啡，酒加满」……网友的趣味接梗二度引发瑞幸与茅台联名的讨论热潮。

除了花式推新品，瑞幸咖啡的联名营销动作也不断。不得不说，如今的年轻人购买产品从关注使用价值转变为更加关注新鲜感与话题度，也更愿意为产品的创意买单。为了打造特有的品牌与产品记忆，瑞幸咖啡也是相当会玩了，一方面以爆款产品力做支撑，另一方面则积极和消费者开启更高频的话题互动，用年轻人喜欢的元素和方式，和他们玩在一起，为年轻人制造充满惊喜的品牌体验的同时，也得以沉淀年轻人对品牌的期待。

关注「校园霸凌后遗症」群体，珀莱雅于开学季再次点亮「萤火计划」

除了构筑美好生活方式刺激消费，品牌也可以通过自身的力量，为社会问题发声。

继去年开启「萤火计划」反校园霸凌公益行动，看见隐藏在玩笑与借口背后的校园霸凌，向大众呼吁「再小的事 也当回事」之后，今年开学季，珀莱雅的「萤火计划」再进一步。这一次，珀莱雅想去关注那群一直没有被看见的人——「校园霸凌后遗症」群体，并提供力所能及的帮助。

珀莱雅先是推出反校园霸凌公益短片——《校园霸凌后遗症》，在三个由真实经历改编的故事中，深入了解「校园霸凌后遗症」群体和TA们身处的困境，并引领观众代入思考：每一句谣言，每一次重击，都不只是一瞬间的事，校园霸凌是孩子一生的痛。

落地到实际解决方案之中，珀莱雅推出《不是你的错》校园霸凌后遗症疗愈指南，跟随主人公小萤和火火，在由真实事件改编的故事中，一起认知校园霸凌，并了解预防和应对措施；此外，珀莱雅携手北京新阳光慈善基金会开通「萤火计划」反校园霸凌公益专线——400-606-1010转2，为校园霸凌受害者及其家庭，提供公益心理疏导与公益法律咨询服务。

在珀莱雅看来，彻底杜绝校园霸凌是一场「硬仗」，但珀莱雅相信，如果能多一个人站出来，我们就离胜利更近了一点，这也是珀莱雅坚持于每年的开学季深入「萤火计划」反校园霸凌公益行动的初衷。

如今，消费者对品牌的认同早已不再局限于个人审美，他们逐渐打开格局，更多关注品牌立场及致力于社会美好的相关行动，理想及责任兼备的品牌持续受到消费者青睐。基于此，越来越多品牌将关注社会议题纳入品牌构筑的日程，但是，品牌在为社会议题发声的过程之中，究竟如何聚焦大众的注意力？又如何引发大众的行动力？以及，品牌的角色到底在哪里？珀莱雅近些年的案例，为这些问题的答案提供了启发性的参考。从2021年开启「性别不是边界线，偏见才是」主题项目、到发起「青年心理健康公益行动——回声计划」，呼吁用户正面情绪问题、到2022年开学季推出「萤火计划」反校园霸凌公益行动等等，在每一段品牌行动里，大众都能窥见珀莱雅对社会议题的态度输出和品牌的责任表达。最重要的是，珀莱雅这样的品牌行动不是单纯喊喊口号，而是持续地言之有物且掷地有声。这，也是品牌的力量之所以能直指人心的关键所在。

看见日常里的「小而美」，幼岚给小事办了个节

跳出宏大叙事，品牌愈发倾向于关注日常生活里的「小而美」，在真诚的内容与互动里，为消费者提供正向的情绪价值。

童装品牌「幼岚」天猫旗舰店5周年之际，幼岚举办了一个「小事节」，让我们的视角重新回归生活里的一件件日常小事。

幼岚联动永璞咖啡、东边野兽、躺岛等在衣、食、住、行各领域关注小事以及认真做小事的品牌一起，以那些快乐的、惊喜的、充满回忆的瞬间等等小事为情感沟通原点，做成可见的户外「小广告」，粘贴在社区、市场、公园等日常场景里，让更多在生活里匆匆赶路的人可以稍微按下暂时键，静静感受生活的愉悦与松弛。

小广告不讲大事，只讲动人的小事，这样的表达很「幼岚」。「Do Small Things With Great Love」，这是幼岚在2017年品牌成立之初印在其设计的第一件T恤上的一句话。在幼岚看来，做衣服的日常都是细碎的小事——在无数颗纽扣里寻找合适的那一颗、外套裤子睡衣各自有各自的缝纫线、不同厚度的上衣匹配不同规格的螺纹、一块面料如何做到柔软又耐穿……做衣服其实是挺有幸福感的事，因为只要肯花心思把每一件小事做好，孩子就能穿上一件好衣服。

今年，幼岚把「Do Small Things With Great Love」重新翻译为「小事大做」，这不仅是幼岚的品牌价值观，也潜移默化影响着我们看待生活的视角。品牌想让小事被看见，无论是衣服还是生活，因为不管在哪个领域，把这些小事认真过好了，也就是好的生活，也就成就好的品牌。

闻献推出香氛洗护旅行套装，籍由香气展开风土与地缘的浪漫叙事

联合七栩KAIPUU，以其旗下首家酒店「七栩礁石KAIPUU ON THE REEF」为灵感，闻献DOCUMENTS推出全新香氛洗护旅行套装「礁壤玫梢REEFROSE」，与七栩共同溯源永春闽香艺礼，结合场域气质与个性，籍由香气展开充满风土与地缘的浪漫叙事。

产品层面，延续品牌「被闻见，被记住」的理念，闻献全新推出香氛洗护旅行套组，套组包含洗护旅行包及旅行、出差等场景下所需要的各式洗护用品，承继浓香特色，保证旅途每时每刻都富有丰盛仪式感。值得一提的是，香氛洗护旅行套组瓶器设计延续「泉」之灵感，并采用经OBP认证的海洋回收塑料制作，以对每一个目的地的环境与自然表示尊重。

宣发层面，闻献上线了一支氛围感短片，通过浪打礁石自然之声与男主人公体验香氛洗护旅行套组的场景相结合，在无拘且流动的画面变奏里，让旅行者的身体和大脑都沉入同样的旅行诗意之中，激发旅行者对于全新旅程与联动感官无边灵感的闻献的渴望。

把古时的风雅故事捡起，观夏中秋上演「月下雅集」

中秋降至，观夏把古时的风雅故事捡起，拉开「月下雅集」的帷幕，邀请消费者于花间月下玩月赏花，寄人间相思。

产品维度，观夏今年的中秋限定以古曲《良宵引》为灵感，唤来一期一会的观观兔，将香气藏于风间，播撒祝福与月华。三只观观兔各自做着自己的招牌动作，或抚琴或揽月或捧花，将「听棠」「松月隐」「颐和金桂」时节醇酿的三味天香，寄予白露秋风，让中秋的美好心意有一处落脚的地方。

体验维度，观夏于9月1日-9月29日期间在观夏云坊与国贸客厅开设「月下雅集」，把古时的中秋雅意安置在雅集中，与消费者共同观灯、赏月、品香、投壶，一同步入「借月怀古的风雅画卷」里。