EICO Talks02（下）从“保健神水”可乐到Hims&Hers, 聊聊新兴健康消费品牌

在本期（下）中， Rokey 和范阳继续从“超级成分”开始，聊到了目前健康领域一些主要的产品形态-软糖，也有当前市场中正在发生着的品牌扩张现状-同仁堂的咖啡，还包括一些当前创业环境的健康行业背景信息、品牌沟通后期的“反效率”现象。

本期涉及品牌：可口可乐、片仔癀、三顿半、Olly、同仁堂、Swisse、Roman、Ritual、lululemon、Rapha 等。

本期主播：张伟 Rokey，EICO 联合创始人

本期嘉宾：范阳，Elsewhere 创始人，目前在健康领域创业

EICO是一家产品设计咨询公司。EICO TALKS播客节目希望将我们对与产品设计的实践与思考，通过与优秀的产品人，创业者，思考者的对谈形式分享出来。坚持EICO产品核心论的原则，每期话题围绕产品展开，涉及体验、科技、设计、商业、消费等领域的新趋势与独立观点。

以下是我们聊的主要话题：

【00:01】可口可乐名字的诞生，原因是“超级成分”追捧

【08:50】三顿半，独特的产品形态+多样化的品牌沟通策略

【12:30】Olly 做糖果形态，就是为了让人通过预约的习惯来克服服用的心理认知

【16:25】Oatly 借道精品咖啡、连锁咖啡

【18:50】同仁堂“措手不及”的幸福感：无法转化销售势能的现场观感

【20:07】Swisse 激进的线上、线下沟通：线下天猫旗舰店

【24:08】健康领域的监管背景信息变化

【27:42】Hims&Hers 创始人 Andrew 观察到的美国行业中结构性变化机会

【32:20】品牌沟通后期的特点：反效率

【33:23】EICO 看到的不同创业者类型

【37:03】Ritual 创始人自己就是一位经历过孕期需要但无法找到对应产品的用户

【38:46】Lululemon 创始人 Wilson 最大的贡献：重视人

【40:31】北美疫情对工作形态产生的转折性的变化

相关阅读：

1. 《可口可乐，一门精耕数百年的好生意》-范阳（公众号），提及的两本书，分别是《可口可乐传：一部浩荡的品牌发展史诗》和《可口可乐帝国 - 一部资源掠夺史》，2020年8约；

2. 《EICO：一线观察，火爆的燕麦奶 Oatly》-EICO（公众号），2020年7月；

3. 《Little Black Stretchy Pants》作者：lululemon 创始人 Chip Wilson 。

配乐：

- Joker（Six Umbrellas）

- Effemeah Weeps（Uncan）

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