人设如戏，全靠演技

《创造101》虽然结束，从节目脱胎而出的“第一女团”火箭少女却热度不减。成团发布会刚宣布取消，C位出道的孟美岐就因突然爆出的“16岁吸烟照”被质疑“完美人设”崩塌。

人设，原意指影视作品对人物角色的各种设定，如今已成为为明星包装特定形象的代名词。人设是把双刃剑，虽然能帮明星吸引大量粉丝，但也限制了他们的多种可能性，不符形象人设崩塌时的反噬更是无人能承受。

可为什么仍有大量明星乐此不疲地去立人设？

大众又为何对人设崩塌无法释怀？

主持：杨蕾

嘉宾：历史学者 谭伯牛

      编剧     邵艺辉

当“人设”被送上神坛

杨蕾：在网络上或是一些明星的宣传时，经纪团队常会为他们设置一些人设或是贴标签，这个问题你们怎么看？

谭伯牛：这个原来是编剧或者影视剧里给人物做设定，是虚拟世界里的东西，但现在被用在现实世界里，就出现很多狗血的明星天天秀恩爱，突然被爆出离婚，人设崩了。当然，我觉得明星本身也比较可笑，要完成这种不可能完成的任务，第二个他们的粉丝就是脑子进水，去奢望那个世界里边的人会跟你这样思考问题。而且我观察到，那些为明星人设崩塌而痛苦愤怒的，很多都是十几岁的年轻人，他们骂得尤其凶。

邵艺辉：对，而且他们最爱用的是“再也不相信爱了”。

谭伯牛：第一，他们没有认真去定义、去了解什么是爱？就说自己不相信爱了。第二，明星的那些人设，有社会经验的人一看就知道是在撒谎，可是那些年轻人，就像对待作品剽窃一样，就觉得：“哪怕你是剽窃，可是你那么美，我也愿意看”。

杨蕾：所以你的观点就是明星不要去贴什么人设，你就以作品说话或者你好看就ok了。

邵艺辉：可是这个本来就是一个营销手段。从戏剧的角度讲，自古以来就有人设这样东西。不论是写剧本，或者是文学创作里面都应该设置人物的性格标签，这也方便读者去了解人物，理解他在特定情况下做出的反应。而且如果把人设用到娱乐人物上也是有好处的，可以定位明确，观众也能有清晰的认识。

谭伯牛：辨识度高。

邵艺辉：但这种时候就会担心明星把自己架在神坛上面不敢做违背人设的事情。因为本来人就是一个很丰富很矛盾的个体，不可能因为某种设定，就永远活在限定框架里面。

杨蕾：但是公众人物也面临着一个问题，在大众传播环境下，其实是有很多人需要明星有一个相对稳定的形象的。一旦明星与形象有矛盾，就会觉得人设坍塌，所以明星只能无限放大自己想要传播的那面，隐藏自己矛盾的那面。

谭伯牛：而且人设不仅仅是明星单方面向粉丝传递的，也有粉丝不断通过他对爱情，对财富，对生活的一些观念，去塑造这个明星的过程。

邵艺辉：比如像俞飞鸿就给人强加为女神，独立怎么怎么样，其实人家的感情生活，大家也无从了解，但是粉丝愿意给她贴这种想象。

杨蕾：因为她有一个比较特别的表现，就是年龄越大越美，所以粉丝也会根据某一个现象，去贴这样的标签，标签贴多了，就形成一种人设。

社交媒体结构人设

杨蕾：其实贴标签和人设是密不可分的关系，众多标签可以形成一个具体的人设，于人设而言，标签也能够进一步精确自己的定位。

邵艺辉：是的，其实一些标签可以帮助初识的人互相判断基本信息，但若要做进一步了解，就应破除掉一些标签，凭个人感知判断眼前人。

杨蕾：我举个例子。其实在新浪微博刚开始时，会自主给一批大V不断增加粉丝。但是随着微博的使用者越来越多、成立时间越来越久，那些大V会有越来越多的行为和语言，被大众监督到的。而这种监督会对这些大V造成很大影响，越是卖这种精神产品的，越容易人设崩塌。

邵艺辉：这也涉及到粉丝的需求。如果大V一开始是以输出知识为主，那他们的粉丝就是为听知识而来的。所以，当一些大V偶尔想在微博上发个自拍或者生活上的一个小感想时，他们就掉粉，那些粉丝会说：你变了怎么怎么样。

谭伯牛：当然人与人这么现实的一个关系，其实是健康的。粉丝因为你的某样东西而关注你，他们就只是想听那样东西，不想别的，这很正常。只是那位大V自己要明白，你到底要哪种人设？你不能说，我本来是个专业的博主，我展现私人样子被粉丝批评之后，我还不服。

杨蕾：所以我觉得人设的完成是非常艰难的。在网上所有人都看着你，你很容易就露出破绽，就是说社交媒体还原，会解构人设。

谭伯牛：我们以前认为在一个社交场合，就要穿上正装，在一个特定场所喝酒，然后你站上去随便讲几句。但现在不是这样。你在线下怎么说话，你在上面就应该怎么说话。你要讨好谁，你要厌恶谁，得讲清楚，表里如一，容不得半点弄虚作假。因为我们的生活分分钟都离不开网络，已经不分网络上和网络下了。

邵艺辉：所以千万不要惹到别人，不然把你所有东西都曝光。

谭伯牛：不是惹不惹的问题。你也害怕呀，因为你以前在装，你现实中本来是一个女神经，为什么要装女神呢，女神经也没有不好的地方，就因为你装女神才显得不好。