案例系列 | 吴晓波主编

阿里巴巴凭什么赢利？

麦当劳VS肯德基，谁在中国更成功？

降价还是做品牌，宜家如何平衡？

曾经辉煌一时的维维，该在牛奶市场继续努力，还是回归豆奶行业？

微软、索尼、网易、腾讯，为何都纷纷称自己是娱乐公司？

中国企业如何管理收购过来的国际品牌？

后WTO时代，企业如何防范和应对反倾销？

……

这些正在发生或已经发生的商业案例，都与这个商业时代密切相关。

我们生活在一个全球化的时代，平台的开放让我们有机会接触世界最新的管理思想，但在具体实践中，中国公司却往往迷失方向。我们应当去研究这些公司案例，这是商业学习的根本，也是本系列书的创作目的。

任何公司史都是当代史。作者站在公司的一步之外冷静观察和思考，试图走进公司的档案室，为读者提供最真实、最新鲜的案例故事，这些发生在商业世界中的真实情景，或许能给予你一些启迪。