001推荐序一 接地气的经济学

这本书探究人类不理性的一面，心理学＋经济学，让你更了解人性！这就是行为经济学－－ 
《赢家的诅咒》为现今热门的行为经济学的奠基之作，书中研究人类决策的不理性面，所造成的最典型的悖论以及反常现象。本书用简明易懂、具挑战性、有些还很有趣的例子，来说明一些反常现象，例如：拍卖竞标的赢家，其实常常是输家——「赢家的诅咒」现象；赌徒在输了一整天后，会孤注一掷，押在胜算最小（赔率最大）的目标上；人们突然获得一笔小钱，常常会花掉；获得一大笔意外之财，常常会存起来；放弃一项物品所损失的效用，会大于获得它所带来的效用－－「损失趋避」现象。藉由许多有趣的实验，行为经济学大师理查德•泰勒剖析了人类的不理性决策及其原因，这些不理性自利、不效用极大化、逻辑不一致的行为，引发了行为经济学的研究。本书囊括了许多行为经济学的重要主题，包括：合作与公平观念、赛局、拍卖竞标、损失趋避、现状偏误、偏好反转、跨期选择、心理账户、乐透及赛马投注、股市的日历效应、外汇市场等等。对于经济学稍有涉猎的读者，本书可以领你进入经济研究的广大世界。在实务上，也可运用于企业营销、个人的消费与储蓄决策、投资理财的思考。