服装巨头宣布破产，曾是一代人的童年记忆

贵人鸟债券爆雷、富贵鸟破产、达芙妮巨亏超4亿港币、拉夏贝尔实控人爆仓、美特斯邦威高库存积压……这一代人小时候耳熟能详的品牌一个个负面消息扑面而来，而日前，据澳大利亚《每日邮报》报道，真维斯澳大利亚公司已经宣布进入自愿托管程序，开始进入破产清算流程。不过，目前澳大利亚以外的真维斯业务不受本次托管的影响。

在新零售模式和电商冲击下，这些“真维斯们”暴露出短板，那些记忆中的辉煌，就真的只能在记忆中了。

也曾经是潮牌

真维斯是一家主打牛仔和休闲服饰的传统服装品牌，始创立于1972年，在澳大利亚城市帕斯开设了第一家实体门店，之后发展成澳大利亚家喻户晓的服装品牌。

目前，真维斯在澳大利亚有146家门店，将近1000人的雇员都面临着失业的风险。

数据显示，2016年，真维斯零售业务在澳大利亚和新西兰市场收入下滑12.3%至9.551亿港元；澳、新两大市场合共运营224间门店，同比净减少4间。《每日邮报》指出，澳大利亚的零售业正面临着1990年以来的最低水平，并进一步受到了亚马逊等国际电商平台的冲击。

自20世纪80年代开始，由香港商人杨钊、杨勋创办的旭日制衣厂就一直给真维斯做贴牌代工。1990年，杨钊、杨勋两人反客为主，通过其成立的旭日集团收购了真维斯。

1993年，真维斯正式进入中国内地市场，在上海开设了第一家门店。当时中国正处于改革开放初期，真维斯和班尼路等一系列国际品牌抓住了这一波红利，迎来了事业高潮期，一起火遍了中国内地的许多城镇。

在此后十年的时间里，真维斯在内地强势扩张，并占据了整个内地休闲服装市场的半壁江山。它还曾在舆论场引起过很大争议，最出名的就是当年的清华教学楼改名“真维斯楼”事件。

此外，真维斯还进驻了新西兰、中东地区、俄罗斯等其他地区市场。到了2013年，真维斯在中国内地已经拥有2500多家门店，销售额近50亿港元（按照当时汇率算约39亿元）。

资产剥离

在高速扩张的背后，真维斯同样难免走入了下坡路。接下来几年，真维斯的发展遭遇滑铁卢。

 2013年至2018年，真维斯的销售额不仅没有增加，反而迎来暴跌，从50亿到40亿，再到28亿、19亿、16亿。截止2018年上半年，真维斯的半年销售额已经下降至7亿港元，仅为巅峰时期的1/4。2017年真维斯中国内地业务录得税后利润-0.45亿港元，2017年7月，旭日集团以2.2亿港元将持续亏损的真维斯澳洲和新西兰业务剥离卖给了杨氏兄弟，此举意在私有化澳洲业务来弥补内地业务的亏损。 2018年8月27日，真维斯母公司旭日集团发布公告称，以8亿港元将连年亏损的内地服装零售业务即真维斯品牌出售给集团创始人、大股东杨钊和杨勋兄弟，真维斯在中国内地服装业务已经进行剥离。至此，旭日集团相继剥离了真维斯在中国和澳大利亚、新西兰的业务。截至2019年，真维斯在中国20个省份开了2000多家连锁店，但是，裁员6000多人、关店1300多家、业绩下滑65%，是2013年以来真维斯的真实写照。据悉，真维斯与其债权人的会议目前定于1月28日在墨尔本举行。来自毕马威会计事务所的两位专业人士被任命为真维斯澳大利亚公司的托管人，将对真维斯澳大利亚业务的财务状况进行紧急分析。托管人之一的斯图尔特指出，“看看这些服装行业的零售商纷纷进入破产管理程序，这也反映了消费者购物方式的结构性变化。真维斯每年在澳大利亚146家门店和网店的销售额才1亿美元，这实在太低了。”

服装行业寒冬？

 据统计，截止到2019年年底，全澳大利亚零售产业有9100多家门店关门。零售商店包括Sears、Kmarts、Party City、 Walgreens 、Barney等等。Payless更是表示要关闭2500家商店，这可能是有史以来最大规模的零售清算。不仅仅是澳大利亚，全球的服装行业在近两年也都正经历着寒冬。维多利亚秘密关店83家并停止模特大秀，巴宝莉计划在全球范围内关闭38家门店，Abercrombie＆Fitch已关闭475家门店并计划再关闭40家门店，GAP未来两年计划关闭230家门店，Forever 21已经正式宣布破产……曾经火爆的知名品牌，如今却沦落至令人唏嘘的结局，让人感慨不已。