一平方米的流量战争

　　浙商5分钟，听见商业的未来。我是妍妍。今天是8月19日，星期一。 

　　今天的浙商五分钟，你将会听到以下内容： 
　　美国政府将决定是继续放开对华为供货还是彻底封杀。 
　　小米迎战华为荣耀智慧屏，红米首款电视8月29日发布：70英寸 
　　拼多多也来插一脚，“新品牌计划”携手JVC电视，开启智能大屏业务 
　　今日观察：一平方米的流量战争 　  　　  

　　美国政府将决定：是继续放开对华为供货还是彻底封杀。 
　　今年5月15日，美国商务部宣布将华为列入“实体清单”，严格限制向其提供美国技术和产品；5月20日，美国商务部又改口，宣布接下来三个月为“宽限期”，各国企业仍然可以正常向华为供货。现在，三个月期限将至，外界关心美国将作出怎样的决定，是同意各个供应商特别是美国企业继续向华为供货，还是严格执行“实体清单”，对华为断供。 
　　在欧洲，法国、德国政府都已经明确表示不会封杀华为，大家关注的是英国政府是否允许华为参与本国5G网络建设。 
　　在这样一个关键时刻，华为创始人任正非接受了英国媒体的专访。他表示，“只要英国认真测试，不会对华为说‘不’的，我们有信心。”“我们现在不在乎哪个国家买我们的、不买我们的，我们现在根本的问题是卖不过来，不能供应这么多货物。” 
　　任正非还开玩笑地调侃说：“华为目前的曝光度和市场空间都是拜特朗普所赐。没有特朗普这么‘宣传’，全世界人民不会知道华为这么厉害，这么好。 
　　美国的最新措施最快今天晚些时候、最晚明天就会出台，世界浙商网也会持续关注这一结果。 　　  


　　小米迎战华为荣耀智慧屏，红米首款电视8月29日发布：70英寸 
　　小米旗下硬件品牌红米的总经理卢伟冰，今天在微博上公布了红米第一款互联网电视的信息，屏幕尺寸为70英寸，8月29日发布，同时他还在微博上表示：“电视，不仅仅要智能，还要大，越大越震撼！大屏大智慧！“ 
　　卢伟冰还喊话说：“友商，别怕”。外界认为，在华为上周发布智慧屏产品后，红米这是在在智能电视领域开始针对华为进行回应了。 
　　目前的情况是，华为已经高调入局智能电视领域，旗下子品牌荣耀推出首款产品后，其自有品牌也要在今年9月发布智能电视，面对华为的势头，小米不可能沉默，所以红米在这个时候发布智能电视产品就是非做不可的事情了。 
　　据悉，小米让子品牌红米独立后，思路已经越发清晰，红米要做的就是把现有小米的产品低价化，从而覆盖更多的用户人群，而小米品牌主攻高端市场，按照这个情况来看，红米跟进荣耀推出性价比更高的智能电视产品，而小米电视则可能在定位上拔高，迎战未来的华为智慧屏。 
　　谁会更胜一筹？决定权就交给市场吧，我们消费者可都是火眼金睛的。 　  
　　不仅如此，拼多多也要插一脚，“新品牌计划”携手JVC电视，开启智能大屏下半场 
　　8月17日，拼多多“新品牌计划”联合JVC电视召开新品发布会，发布双方达成战略合作以来的首批定制化智能大屏电视。其中，65英寸4K智能大屏电视于8月18日零时，登陆拼多多“限时秒杀”“大牌驾到”等日活跃用户过亿的专区。 
　　拼多多表示，今后将联合优质品牌，深入研发紧贴品质生活需求的智能家电和智慧家居，让广大中国家庭以更低的支出，享受健康、智能、舒适的美好生活。 
　　拼多多此举，仅仅是为消费者定制一款高性价比的电视，还是有其他的意图，现在还看不出来。但至少在智能电视的市场上，玩家又多了一个，而且可能玩的是不同的套路。这一回，拼多多还能不能在下沉市场玩出奇迹呢？ 　　  


　　今日观察：一平方米的流量战争 
　　在狭窄、封闭的电梯空间里，滚动播出的广告视频，还有电梯门两侧、电梯四周的海报，逐渐成为上班族的“尴尬缓冲剂”，在人挨着人、眼睛不知往哪里看、尬聊又不知聊什么的乘梯时间里，大家能有事可做，避免尴尬。 
　　于是，这剂“良药”正成为新的流量焦点，市场规模千亿级别的电梯广告生意被激活。 
　　这碗“电梯广告饭”，江南春带着分众传媒吃了16年，公司创办两年后就成功上市，市值一度保持在千亿元规模。 
　　许多人看到了电梯广告的市场前景，纷纷入局与分众竞争。 
　　2013年，从四川走出来的创业者张继学开始了第三次创业，创办梯媒广告公司“新潮传媒”。与拼多多在淘宝、京东巨头阴影下成长的路径相似，新潮依靠市场差异化打法，将战火从成都引至全国。 
　　2018年7月17日，阿里以140亿元和入股分众传媒，成为第二大股东。紧接着，2018年11月14日，百度宣布将战略投资新潮传媒，金额为21亿元。在百度之前，新潮传媒已经有了包括二三四五、欧普照明、红星美凯龙等的融资。新潮新一笔的融资则发生在今年8月8日，京东宣布以近10亿美元战略投资新潮。 
　　在阿里、百度和京东先后入局后，线下流量抢夺战升级。 
　　实际上，电梯广告屏抢夺的并不只是线下广告营销行业，更打通线上线下的一场新的流量博弈。 
　　CTR公布的2019年上半年广告市场数据显示，全媒体广告收入同比下降8.8%，传统媒体广告收入同比减少12.8%；而电梯电视、电梯海报、影院视频广告的收入同比增长4.1%/6.2%/4.1%，但增幅较去年同期明显缩窄。由此可见，尽管广告细分市场中，电梯电视、电梯海报、影院视频广告仍在逆势增长，但广告主的钱包也正在收缩。 
　　电梯媒体广告从业者孟遥认为，现在已经不是砸钱做广告只打品牌，不问效果的时代了。现在及未来可预测的一段时间内，客户更大的需求还是获客和转化。在有限的预算内，线上线下形式已经不再重要，而是精准的成单。 
　　带着更智能的设备入局的新对手也在加入。通过投影仪和识别感应，将广告投影在电梯门上的梯影传媒，拿到了包括红杉中国、IDG、百度等的1.2亿元 A+ 轮融资，成为2018年的楼宇媒体行业的新“黑马”。 
　　有行业人士指出，楼宇广告诞生至今，每隔几年就会有新的公司带着许多新概念，吸引大把资金冲向电梯广告市场，但真正落地的少之又少。尽管都是“信息找人”，但电梯广告的转化效果还没法和线上广告比，尤其无法与BAT或是今日头条比。 
　　这场基于一个个小区、写字楼、商圈的电梯之争，已经进入到真正的Battle时刻。而且虽然入局者很多，电梯广告这“一平方米”的战争还没有走入惨烈的价格厮杀阶段，未来竞争终局还有更多悬念。 　　  


　　最后来听标题新闻，极速为您播报： 
　　深交所今年已出具纪律处分决定书62份，比去年同期的37份大幅增加 
　　浙江省耕地占用税适用税额9月1日起施行 
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　　以上就是今天新闻的全部内容了，感谢收听世界浙商网、《浙商》杂志独家制作，由涌金票据池独家特约播出的音频节目“浙商5分钟”。我是妍妍，明天再见。