Vol.124 人口普查数据出炉，体育营销“媚青”别“厌老”

昨天，国家统计局公布第七次全国人口普查结果。其中，0-14 岁人口为 2亿5338 万，占 17.95%； 60 岁及以上人口为 2亿6402 万人，占 18.70%。与 2010 年相比，0-14 岁人口上升 1.35 个百分点，60 岁及以上人口上升了 5.44 个百分点。老龄化和少子化并存成为这次人口普查大家都看到的一个趋势。对于市场而言，人口变化的趋势，意味着需求的变化，需求的变化以为着商机和赛道的迁移。我观察了好几个关注体育产业的公众号，大家都对青少年占人口比重增加的现象，格外敏感。不少业内人士，开心的表示，我国幼儿和青少年用户群体增加，对于体育消费来说是非常好的趋势。前两天，咱们说过跳绳也鸡娃的事儿，为了孩子，特别是为了要考试的孩子，怎么花钱家长都愿意。这事儿，虽然我觉得有点儿功利，但总的来说，小时候锻炼好身体，终身受益，体育教育培训，也的确值得一个大市场。这事儿，大家都关注了，咱就点到为止。今儿我想说的是，但看了很多文章，却发现老年人群体的增加好像在体育产业从业者这儿没形成一个有效信息。在我们大声称赞“后浪”，当市场变着花儿的讨好年轻人的时候，老龄市场或者我们说“前浪市场”似乎被刻意的忽视了。

举个例子，你有没有发现越来越时尚的国产运动品牌，很多都没有“健步鞋”这种面向老年人的条线，即使有也不会花心思营销。这个赛道，充斥着良莠不齐的从业者，甚至还经常能上社会新闻，标题是“老年健步鞋免费送背后的诈骗团伙”。明明有市场，但大品牌不愿占领结果就是被无良商家盯上。一位体育零售领域的从业者说：“如今国内的运动品牌都纷纷对标国际一线，甚至大有赶超之势，在此之外，如果做一个中老年品类，多少会影响到品牌形象。”类似的情况，出现在深受老年人喜爱的运动，广场舞上·，提到广场舞很多人立即就会联想到“土”、“吵”等等关键词。和滑板、冲浪、街舞比起来，广场舞也是用运动体现生活方式，难道年轻人的运动生活方式就是比老年人的更“先进”吗？抛去“媚青”的有色眼镜，我们也许会看到颜色完全不同的社会。

英国哲学家罗素将“青年崇拜”总结为各国近代化过程中较普遍的现象，是社会生产力急剧变革的产物。互联网则进一步放大了年轻人在“眼球经济”下的话语优势。企业在营销时候，看中的是年轻人在可以量化数据的社交网络上的手指运动。

开头我们说，过去11年，我国60岁及以上人口上升了5.44个百分点，这背后是上亿人口，也是上亿“人”的父母和未来的自己。哪怕是从功利的角度说，健步鞋、广场舞、运动处方背后也都是百亿市场，不应被忽略。