众媒介理论

英特网新媒介如何扩充大众媒介使用个体传播群体传播差距，缩小新媒介发出多种形式取代传统大众媒介一对多形式传播不再是单向的与接收者界限模糊，在时间空间上压缩介质理论，媒介技术，使媒介成为社会变革的关键

使用是这理论的代表，作一使用以满足理论的主要内容属于满足理论，把受众成员看作是具有特定需求的。个人把他们的媒介接触活动，看作是基于特定的需求动机来使用媒介创始这些需求得到满足

民主参与理论，这是在一般民众要求自主利用媒介的意识不断提高，而现实中又缺乏可以利用的传播资源的矛盾状态下提出的民主参与理论要求大众传播媒介向一般民众开放，允许民众个人和群体的自主参与

二，互动对使用于满足实现过程的修正。传统的使用与满足理论认为受众对媒介的使用与满足，要经历一个社会因素和心理因素到媒介期待到媒介接触到需求满足的过程，这过程实际上隐含了一个子过程

好那一层设计，一层融合模式和一层融合六个步骤，分别是寻求社群的异常，寻求引导，传播媒介，大众传媒异常设置的初级和高级阶段。一成融合模式是对媒介监一成设计理论的拓展，它强调了媒介监一成设计中人际传播和群体传播因素的作用

三，关于传播的影响和效果的常识理论现场理论，社会科学理论。英国传播学者麦克尔认为，关于大众传播的影响和效果影响问题主要有三种理论一常识理论，即公众通过日常接触和使用传闻媒介的直接体验而形成的一些观点和看法

电子物托邦思想媒介组织的性质和社会作用分为传播者与大众传媒又分为作为传播者的大众传媒的特点，信息时代，大众传媒的优势是大众传媒的组织目标与制约因素分成经营目标宣传目标，公共性与公益性是媒介组织在信息生产过程中的作用，分为把关轮理论把关的标准和把关的实质首先是传播媒介的两种含义一，它指信息传递的载体渠道中介物工具或技术手段

读者与受众技术媒介，产业产品媒介信息分众传播者一受众的动机需要划分受众群精确传播原因媒介的多样性，信息的广泛性，受众的广泛性媒介集中的两种表现方式垂直兼并媒介所有者掌握产品的生产

主义价值观宣扬掌握媒介所有权控制权媒介产品，影响全球媒介侵蚀本地文化价值观，没有考虑不同文化背景下的受众的阐释策略，没有对不同媒介产品区分全球性媒介产品影响全球媒介垄断世界，形成文化帝国主义生产。本国媒介减少对西方媒介依赖媒介传播中扮演的积极角色

发展出了完整的冰山理论，最终使其成为萨提亚众多治疗媒介中最具有代表性的理论工具。运用在个人内，在探索方面既有灵动而深入的身心体验，又有清晰缜密的结构设置。冰山理论为萨提亚模式的治疗和教学推广提供了系统简洁的方法和工具

使用于满足一种受众行为理论，使用于满足研究起源于二十世纪四十年代，该研究把收入成员看作是有着特定需求的。个人把他们的媒体接触活动，看作基于特定的需求动机来使用媒介

接下来，先说第一部分受众的媒介接触动机和使用形态，它又包含三大部分对广播媒介的使用于满足研究对印刷媒介的使用于满足研究以及对电视媒介的使用于满足研究第一个对广播媒介的使用与满足研究

媒介广告也由倾向于生产图同志的适合大多数人的媒介内容，像窄拨和尊重化发展媒介的分众化，使得媒介在专业领域不断垂直深耕，同时也使广告商更加精准的向其目标客户进行投放

二，媒介与社会第二部分考点分析一名词解释考点一媒介产业首先是定义媒介产业，是指从事内容制作与传播活动的企业，总和和至少包括通信产业，计算机产业和大众传播媒介等三大类别

拉拉扎尔菲尔拉扎斯菲尔德一九四零年，美国社会学家拉扎斯菲尔德提出指由媒介到意见领袖，再到受众的传播方式的传播，理论信息不是直接被授权者接受，而是通过意见领袖的过滤和加工，再到达与意见领袖周围的个体成员