【热点分析】中国品牌如何玩转2018世界杯

一、内容概述

我们今天就趁着世界杯的机会，谈谈这届中国品牌如何玩转世界杯的。

1、新营销要善打“为国争光”牌

通过作为顶级赞助商的方式，代替中国人民在世界露脸，从某种程度满足了中国人民的民族情感。当一个品牌开始扮演“为国争光”的时候，消费者给予的回报将是超过想象的。

案例：当华为作为民族企业的时候，它虽然责任更重，但在营销方面可谓非常地成功。

2、新营销要会打“海陆空立体战”

过去的世界杯，是传统媒体的时代，玩法相对单纯，主要通过赞助，通过电视机对消费者进行“空中轰炸”。而新媒体时代，各种内容形态层出不穷，消费者和品牌的关系发生了根本性变化，营销处于立体空间中。

案例：此次的顶级赞助商蒙牛怎么做的呢？

3、新营销要善于“人货场深度玩”

注意力稀缺的时代，新营销不仅要能通过内容几秒钟入用户眼，更需要让用户走心走肾，移动互联网的发展，为我们做这样的内容策划提供绝佳的工具。走心走肾的内容，首先人、货、场在形式上、形态上都要有新玩法；其次要有深度互动，通过深度互动，由PGC迈向UGC，让所有的用户都玩起来，创造更有生命力的内容，滚动成势能。

案例：可口可乐和vivo手机的世界杯定制

4、新营销更需要“巧借势以小博大”

对于中小品牌来说，最好的方式可能是巧妙借势，以小博大。把自身产品或服务特点与赛事有机结合，借势独特的卖点，将营销落地。

案例：电器品牌华帝就善用了这一技巧。

二、本期互动

在这次世界杯上，小伙伴们觉得谁家的营销给你惊艳的感觉？