222【理论】周玄毅：“你一定打过不恰当的比方吧”

每日金句：

今日好好说话&思考题：

今日内容全文：

一个人会不会打比方，很能看出他说话的水平。很多人之所以不会说话，就是因为不会打比方。

很多人喜欢说：“举个不恰当的例子”，“打个不恰当的比方”，可是你都说了不适当了却还用，可见你是多不上心，也可见打比方这件事有多难。

诸葛亮写的出师表中，他是怎么劝刘禅不要乱说话的呢？他说你不要“引喻失义”，即不要乱打比方，这是不会说话最突出的一个表现。

为什么打比方经常出错呢？因为顾此失彼。

人性是复杂的，世界是多面的，任何一个概念，一个形象，一个说法，它所引起的联想，也都是多方面的。你打比方的时候，很可能注意了这方面的相似之处，但另外一方面就不合适了，所以总能让人挑出理来。

比如，你问我爱你有多深，月亮代表我的心，这话很动人。可是也有人说月亮这东西老变，初一十五完全不一样，所以你对的我心是这么多变的啊？这说明月亮这个比方，其实不是很严格。

又比如，比特币现在很热，获得比特币的方式叫做挖矿，专门用来通过计算获得比特币的电脑叫矿机，干这种事的人叫矿工。

这个比喻很形象，但是它的问题是如果你真的是矿工，工具越先进你挖得矿就越多。可是你电脑再强你也挖不了太多，因为你能挖多少是由你的电脑运算能力，在整个网络的运算能够所占的百分比决定的，这就跟挖矿不太一样了。

所以挖矿这个比喻，既说明了一些问题，又引起了一些误解。很多比喻都是这样，有些地方让人明白，有些地方让人糊涂。

有两个具体的办法，可以让你在打比方的时候少出错：第一，打比方的时候尽量用大的东西，别用小的东西，这样出错的概率比较小。

无论什么东西，你在后面加一句“这个xxx，就像人生一样”，几乎都是对的。比如打麻将就像人生一样：人生无常，手气时好时坏；人生苦短，总是不知不觉就打一通宵；人生起起伏伏，输赢总是一阵一阵的。

只要你起个头，大家就能想起无数打麻将跟人生相似的地方。你说一个点，别人能给你补上十个点，补完之后还觉得你的比喻真形象真合适，你怎么那么会打比方呢！

其实你是找了一个复杂的，很丰富的概念用在这里，大家就自然会觉得像。就好比，有些人是大众脸，你说谁跟他长得像，都有像的地方，而且越看越像。这种比方，一般都是算不了的。

除了人生之外，爱情、社会、学校、企业这种复杂形式的东西，几乎都是很好的喻体。喻体，就是你拿来打比方的东西。你拿鲜花来比喻一个姑娘，姑娘就是本体，那鲜花就是喻体。

喻体越是丰富、复杂、有多种的解释层面，就越安全。所以做类比拿不准时，用大的概念，不要用小的概念。

当然，这第一个原则有点投机取巧，因为打比方除了不犯错，还有一个要求就是精准。可是用大的概念固然不会犯错，但有时候也会不那么精准。

如果你要用小一点的概念来打比方，我教你第二个原则：先想想这个类比之前还被用在那儿，这样你就能知道它合适不合适了。

一个喻体到底合适不合适，归根到底不是它跟本体像不像决定的，而是由大家在谈这个喻体时，一般都是怎么用的，来决定的。

说一个人水性杨花，这是贬义。说一个人像风一样不羁自由，这就是褒义。可是水、杨花、风不都是变来变去，没个定型的东西吗？凭什么水性杨花是坏的，像风那样的就是好的呢？

其实，跟这个东西本身是什么没关系，只是因为大家都这么用，所以你就得遵守一个约定俗成的东西。

绿茶，本来是挺好的词，赵薇之前还有一个电影叫《绿茶》，女主角就是一个爱喝绿茶、像绿茶一样的女子。可是后来流行一个词“绿茶婊”，这个类比就废掉了，或者说它只带有负面的意义，那么如果再有人用就会闹笑话。

绿茶还是那个绿茶，但是这个类比不能再用了。有人说暧男就是男人中的绿茶婊，以后形容一个人暧，是不是也会有问题呢？至少现在还不会，但是以后真说不准。

这个原则应用最多的是在什么地方呢？是在广告里或者是给公司起名字的时候。一个词会引起什么联想，在不同时代是不一样的。

很可能今年这个比方能用，明年就不能用了；在某个地区能用，在别的地区就不能用了。所以很多专业人士都在殚精竭虑地思考，什么类比是好的，什么类比是坏的。

最有名的一个例子是做手机的锤子科技：原本“锤子”这个名字挺好的，一锤子下去解决问题干净利落。本来这个名字已经很响亮了，可是搬到成都之后发现，锤子这个词在四川是骂人的，这个联想不好，所以就改名叫成都野望数码科技有限公司。因为有不好的联想，说改也得改。