溢价千元也要抢：爆款潮玩Labubu、Zimomo“魔力”何在？

“万万没想到，纯粹因为好看购买的Zimomo，几个月后价格居然翻倍了。”王婷告诉封面新闻记者，真的没想到，Zimomo能成为一款“理财产品”。

Zimomo是泡泡玛特推出的一款限量款潮玩，自发售以来在市场上引起了巨大轰动，成为众多收藏爱好者的心头好，泡泡玛特爱好者王婷也成为其中一员。“目前，很多早期售卖的Zimomo都是一只难求。”

泡泡玛特另一款名为“Labubu”的潮玩产品，有9颗牙齿和直立的尖耳朵，这款凶萌凶萌的潮玩，原价499元、599元的款式，转手就能卖到近8000元。潮玩是潮流玩具的简称，如今这些注入丰富文化内涵和时尚创意的玩具，正在成为年轻消费者追逐的热潮。

《中国潮玩与动漫产业发展报告》显示，2023年我国潮玩产业总价值约600亿元，预计2026年将达到1101亿元，年均增速超过20%。

不菲的利润，也让原本喜欢Labubu的粉丝一同加入炒货浪潮，据媒体报道，此前还有大学生靠“炒”潮玩，一天净赚2万多。溢价十倍，为何仍挡不住潮玩迷的热情？

追逐潮流

12月11日，封面新闻记者从某二手交易平台上看到，原价不到千元的Zimomo大首领，现在均价被炒到了2000多元，当记者询问价格是否能降时，卖家回复价格已经很低了，热度最高时要近4000元；部分热门联名款的溢价幅度，甚至超过了10倍。

在当前的消费文化中，“Z世代”特别倾向于通过拥有独特的物品来表达个性和审美。这种消费行为背后，是年轻人对独特性和稀缺性的追求。

在上海市消保委副秘书长唐健盛看来，盲盒等潮玩已成为一种具有社交属性的产品，激发出买家后续的一系列互动行为。

“比如，当身边同事或好友都在讨论盲盒时，自己也会受到影响，慢慢尝试购买盲盒。”唐健盛表示，一些未成年人会因为想要参与同学之间的讨论话题而反复购买盲盒，如果抽到隐藏款、热门款就会成为同学们羡慕的对象，这种攀比心理刺激未成年人反复购买，助长投机心理，养成不良的消费观念和消费方式，不利于未成年人健康成长。

某社交平台关于Zimomo玩偶的分享。

为何风靡？

早在2020年，泡泡玛特创始人王宁就曾直言，泡泡玛特可能在五年后成为中国最接近迪士尼的公司。

12月10日，泡泡玛特总市值1251亿元。迪士尼总市值为2076亿元。虽在市值上仍与迪士尼有较大差距，但毫不影响被称为“塑料茅台”的泡泡玛特，因某些商品款式出现了高达几十倍的溢价，被不少人视为新型理财产品。

“每次上新我都抢不到原价的Labubu玩偶，目前手里的也都是溢价几十元到几百元不等买的。”李梦瑶告诉封面新闻记者，自己从2019年就注意到Labubu玩偶了，但当时觉得玩偶很诡异，并不萌。“直到在泰国火了之后，才发现了它的可爱。”

创意玩具之所以风靡，根本原因在于它们满足了年轻消费者对个性表达和审美追求的需求，在物质丰富的今天，人们越来越注重精神文化生活的丰富性，而潮玩以其独特的设计和文化内涵，成为了年轻人展示自我和追求潮流的方式之一。

据不完全统计，Labubu从2016年诞生至今已经出了30多个系列，到后期基本是每两月一次，考虑到泡泡玛特的产品多数以盲盒呈现，等于消费者还没集齐上一轮的，下一轮新款的刺激就已经出现。

社交媒体的普及也为潮玩的流行提供了土壤。通过社交平台，消费者不仅可以分享自己的收藏，还可以参与到更广泛的交流和讨论中。在社交网络的影响下，拥有一款热门潮玩往往能够提升个人在社交圈中的地位和影响力，这种社区效应进一步推动了潮玩的流行。12月11日，封面新闻记者在某社交平台上注意到，“zimomo”标签下共有2.3万篇笔记，浏览量为4882.2万，对于限量款的zimomo相关笔记，点赞和评论数也随之增长。

Labubu玩偶。

潮玩市场：

潜力与风险并存

企查查数据显示，国内现存潮玩相关企业1.92万家。近十年相关企业注册量逐年增长，从2014年注册量214家持续增长至2023年注册量6986家，其中，2021年全年注册量猛增131.09%至2059家，达近十年增速峰值。

截至目前，今年已注册潮玩相关企业8470家，其中前11月注册8361家，较去年同期增长33.22%。封面新闻记者注意到，潮玩作为当下风靡年轻人社交圈的消费品，近三年市场新进热度尤为明显，从现存企业成立年限的分布来看，成立三年以内的企业超八成。

潮玩行业的崛起，得益于创意设计的不断推陈出新和市场营销的有效推广。

泡泡玛特等品牌的成功，展示了潮玩作为文化产品在市场上的巨大潜力，随着越来越多的设计师和艺术家加入潮玩创作，这一领域呈现出多元化和专业化的趋势。

然而，潮玩市场的火热也带来了一系列问题。

市场炒作导致产品价格虚高，远离了普通消费者的承受能力，随着市场的炒作，一些消费者开始将潮玩视为一种投资品，期望通过买卖赚取差价，通过“炒”潮玩一天净赚2万多，无疑加剧了市场的投机氛围。

市场上出现了大量的仿冒品和质量参差不齐的产品，这不仅损害了消费者的利益，也影响了整个行业的声誉。“Labubu和Zimomo的黄牛太多了，我就踩过在某二手交易平台上买到假货的雷，都是溢价买的，售后也没法维权。”王婷告诉封面新闻记者，自己宁愿多花钱找黄牛帮忙抢首发和补货，也不愿意在二级市场买了。“但有些娃绝版了，不买二手的根本无法拥有。”

参与者争相入市，竞争日益激烈，如何保持持续的创新力和吸引力，也成为打造“中国迪士尼”前，摆在潮玩企业面前的一大挑战。