无界全能调价开不开？怎么开

引言

从智能调价再到全能调价，这个功能其实已经做过好几次的改版。

虽然现在标准计划的后台写的是全能调价，其实功能几乎又回到了智能调价。

那这个看上去比较麻烦的调价在标准计划里到底开不开？怎么开？开多少？

今天我们就做一个完整的全能调价玩法解析。

01  在说全能调价之前先想一个事，就是什么时候要用全能调价，什么时候不用全能调价。

通常来讲，如果是一个新链接，并且标签不是特别精准，或者投产转化在比较稳定的时候，一般都不开全能调价的。

第一个，新链接的时候，人群标签不是特别明确，建模还没有建完。

你去开全能调价效果就会很差，而且消耗会比较大。

第二个，新链接和标签不精准，其实基本上是一个事儿。

在标签不精准的情况下，一般是不建议去开全能调价的。

还有就是投产转化稳定的情况下面，也不建议开全能调价。

既然已经比较稳定了，想要的结果都有了，再去开全能调价只会让你的PPC变得更高。

所以这个时候也不建议去开全能调价，因为浪费钱。

02  我们主要在标准计划标签准确，并且转化不怎么好的时候再去开全能调价。

这里有一个关键就是标准计划，并且标准计划转化不太好。

我们都知道，通常标准计划的转化都不太好。

因为标准计划都是用于拉新，用作浅层流量，用作打。

但是如果你的标准计划亏太多，或者说你的标准计划转化太差了。

其实也就是对你的标签，对你的拉新没好处。

你肯定是希望有更多的订单，不管是标签还是拉新才会有更好的效果。

所以标准计划在标签o k的情况下，然后也不是一个新链接，这时如果要提升转化，那么全能调价是比较合适的。

03  我们接着来看全能调价整体的溢价。

其实全能调价是不能调溢价的，但是因为不能调溢价，它的PPC波动非常大。

很多卖家都有意见，我也觉得这个东西确实不太好。

波动实在太大了，消耗也突然变得很高，所以全能调价现在又改版回可以调溢价了。

但问题是如果你打开了全能调价，然后你的溢价溢的不多，比如就30 50情况下转化率提升是不明显的。

04  我们通常是直接不设置全能调价的溢价，就让系统自己去跑，自己去判断。

也就是说我们还是把调价这件事还给系统，但是我们选的肯定是促进成交。

这样对我们的转化来讲其实是最好的效果。

05  当然，这个玩法也有缺点，如果你不设置全能调价的溢价，有可能会造PPC比较高。

并且因为全能调价功能上的一些设计，如果溢价全部交给系统的话，也会让你的消耗变得不怎么稳定。

也就是说一下子这个钱跑飞了，一下子它又不怎么跑了。

所以开了溢价之后还是会有利弊的，但里面的矛盾点就在于你开了之后，如果把溢价调低了，转化率提升是不明显的。

你给溢价的权利还给系统，那你的转化率是能够有一个直观的提升的。

但是PPC会变得比较高，消耗也会变得不稳定，所以大家只能结合自己的实际情况去做判断。

最后就是全能调价的结论，当全能调价打开后的转化率是有提升的，并且ROI是在你觉得合理的范围之内，那你就开全能调价。

如果打开之后你觉得流量波动很大，PPC变得很贵，钱一下子就刷完了，ROI提升也不明显，点击量下滑，PPC还升高了，那你就别开。

这就像吃药一样，如果副作用大于对你的好处了，那你就宁可不吃，好处大于副作用的，那这个副作用可以忍一忍。