44.广告狂人修炼手册，如何打造戳中TA心趴的广告语！

广告语与品牌愿景息息相关，是品牌内容营销中不可或缺的一部分。它能够非常直接地突出品牌信息，以品牌理念和人文关怀高效连接消费者。经过提炼沉淀而成的优秀广告语，是对品牌背后商业逻辑的思考，也是对目标消费者痛点的观察和深入研究。

本期节目，我们邀请到了拥有多年广告测试和广告效果评估经验的益普索研究总监刘美辰Brandy。Cecilia和Brandy将在这期化身广告狂人，一起聊聊广告语是如何紧密关联品牌理念、品牌价值，打造产品差异化特点的。

为什么我们会对某个广告语念念不忘？一个合格的广告语需要具备哪些专业要素？为什么食品饮料的广告语更容易被记住？优秀的广告语创作有万金油公式吗？如今的广告语如何适应市场变化？品牌的广告投放效果如何评估？未来广告语的形态会产生哪些互动的新可能？AI如何提升广告语的创意和吸引力？针对不同性别的消费者，广告语需要注意哪些角度？

量身定制广告语的沟通策略，根据品牌自身特点和市场需求进行权衡与抉择，以多元化、有针对性的方式去进行创作，是与消费者产生能量共鸣的最佳方式。最近有哪些广告语戳中了你的心趴？欢迎大家在评论区和我们一起互动�

主播 |  Cecilia 

嘉宾 |  益普索研究总监刘美辰 Brandy 

/ 时间轴 /

00:45 广告狂人时间，最近令我们印象深刻的热门广告语盘点

05:42 广告语的界定，取决于品牌希望在目标受众心目中塑造什么样的印象

09:06 在面对不同性别消费者时，如何把握广告语创意的侧重点

14:22 为什么我们会对品牌在某一时期中的广告语念念不忘？

23:08 优秀广告语的万能公式：我是谁？我能解决什么问题？用户为什么选择我？

24:56 容易被记住的广告语的特点之一：场景力

30:27 洗脑广告全在电梯？在无处可逃的密闭空间中，快速提高知名度

39:27 国潮风尚崛起，广告语追寻差异化的路径之一：本土化

42:41 广告语也会翻车？当一个广告当中凸显两种产品特质，内核不稳定的矛盾与迷惑性

52:33 未来广告语形态的变化可能性

55:00 广告效果评估，品牌投放收益的试金石

/ 本期节目相关图片 /

幸福时光香烟 Lucky strike 

/ 本期节目相关名词解释 /

幸福时光香烟 Lucky strike 

好彩香烟（英语：LUCKY STRIKE）原本是由美国烟草公司R.A. Patterson于1871年推出的口嚼烟品牌，在19世纪初它才发展成一个烤烟品牌。好彩香烟由英美烟草公司持有。它在20世纪30-40年代是美国最受欢迎的香烟，而且在二战时是美军的专用香烟品牌。

/ 本期节目益普索相关报告《引爆记忆广告语盘点》 /

欢迎微信搜索益普索公众号查阅相关推送，也可以加入「商业有厘头」听友群，获取更多报告以及和听友互动。

/「商业有厘头」听友群 /

欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。

主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！

扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！

/关于我们/

益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。

益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。

欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。

-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-