消费新场景持续升温，区域为王！成都商业掀开新篇章！

2024年，各大商业体的“贴身肉搏战”已然白热化。

各大商业体通过打造高质量城市生活空间，进一步激活消费形态，营造多元化消费场景，积蓄客流增长，激活零售业的业绩增量，以壮大城市向新与高质量发展的“主引擎”。

今年以来，成都一众商业不断进行突破性探索：其中部分商业回归“附近”，辐射和满足区域在地消费者的综合性需求；另一部分则通过业态与品牌调改，走出一条错位吸“金”的差异化道路，为消费者提供特色更鲜明的亲子、潮流等新体验；此外，各商业体积极注入潮流IP，以充满文化艺术气息的展览和知名度较高的卡通游戏快闪等方式撬动人流，焕新公共场域……上述种种举措，无不彰显各家在将精致时尚的新生活方式带给广大消费者的同时，也为创造新的消费增长点交出一份进阶版“答卷”。

艺术思维活化商业空间

焕新多元消费场景

今年以来，多家商业体致力于公共空间的打造，让艺术走进大众，将文化、艺术展览与消费场景的完美结合，不仅提升了购物体验，更为城市生活注入了新的活力。

一直以来，各商业体都深谙文化、艺术在其公共空间中发挥的深远意义。今年8月，成都太古里从自然中汲取灵感，于城市中心打造了一座梦幻诗意又绚烂活力的艺术互动景观；而成都时代奥特莱斯今年则通过“莱环游”“潮玩一夏”“童心奇遇”等一系列主题活动，打造沉浸式体验消费；今年是成都万象城的十二周年庆，于5月开启为期一个月的周年庆，并启幕大型艺术装置「十二新作」；佛罗伦萨小镇成都名品奥特莱斯于今年揭幕的三期项目，则将时尚、艺术、美食和充满意式风情的特色建筑在此融合……

成都太古里

成都时代奥特莱斯

成都万象城

佛罗伦萨小镇成都名品奥特莱斯

而着重辐射周边的区域商业体则从细节处着手，着力打造更贴合周边消费者喜好的特色文化商业。于今年年中启幕的、辐射锦东商圈的成都光环购物公园，将云端、山林自然场景置入其中，打造了一个新型的购物、休闲生活场；首开·龙湖西宸天街购物中心打造以“有闲的生活下半场”为主题的全新街区“天街里”，进一步拓宽顾客的休闲生活场景；即将于今年12月启幕的成都金牛招商花园城，将为其所在区域打造首个光影峡谷购物公园；同样即将开业的成都天府招商花园城将构建多个体验场景打造野趣生活社交，为消费者打造了一个集野趣、运动、社交于一体的休闲天地……

成都光环购物公园

首开·龙湖西宸天街

成都金牛招商花园城

成都天府招商花园城

引入IP打造快闪

带动客群流量

通过引入IP等方式打造快闪，能为各家商业体带来新“流量”，提升城市消费能级，打破传统购物局限；同时，展开与商户品牌合作的新模式，亦能强化品牌形象，提升消费者黏性，实现差异化发展。

城市级商业体在IP合作的选择上则更倾向于公益、国际文化交流等类别，以此助力品牌形象的有效提升。今年巴黎奥运会期间，成都IFS呈现了“巴黎人-城市中的运动”插画展西南首展，将艺术、体育与城市的多元场景融合带来独特的文化体验；凯德集团在进入中国30周年之际，结合其参与的中新大熊猫保育项目推出纪念IP——熊猫阿叻；成都保利时光里联动2024年全网爆款音乐厂牌与全国单场体量最大的音乐节创造者——泡泡岛音乐与艺术节，吸睛无数。

成都IFS

凯德集团

成都保利时光里

而潮玩、动漫等热度超高的IP则是区域商业的重点选择。辐射成都建设路商圈的天荟·万科广场携手潮流品牌推出限定炒饭，用美食撬动年轻客群的参与感；位于天府新区商圈的成都天府大悦城，今年联合乐高®城市花园推出“乐高城市花园”西南首展，精准抓住亲子客群需求；成都大悦城开展大艺术家成都首展、chiikawa西南首展、光遇五周年嘉年华全球首展等顶流IP活动，引发青年客群火爆打卡。

天荟·万科广场

成都天府大悦城

成都大悦城

着力业态、品牌调改

走出错位吸“金”路

随着年轻群体与家庭化消费趋势在各类消费中逐渐增强，各家商场逐渐转变思路，在原有品类的基础上，补充时下热门消费类别，完善商业的布局与矩阵，满足客户群不断更新的消费需求。

城市级商业体着力发展“首店”经济，在调整方面更注重品质与调性。一直以来，成都太古里、成都IFS以及成都万象城等商业体不断引入全国乃至国际的首店以及极具影响力的品牌。

而区域性商业体则高频次、迭代追寻“热点”，在品牌业态、潮流热点以及亲子、餐饮方面都有更迭，释放自身吸引力。辐射高新区金融城核心商圈的成都银泰中心in99在招商和调改方面更注重潮奢与消费者的生活方式体验，满足时尚人群、品质家庭进阶式需求；位于中和商圈的成都高新合生广场自开业以来陆续引入和调改入驻品牌，为所在区域的消费释放更新的活力；2024年成都成华招商花园城从新定位“城东年轻力能量场”出发进行招商，提升年轻消费黏性；位于新津的成都希望奥特莱斯在调改方面则更加注重亲子等业态，以此精准吸引客群。

成都银泰中心in99

成都高新合生广场

成都成华招商花园城

2024美好生活成都总评榜即将迎年度盛典时刻

“2024美好生活成都总评榜”评选活动即将迎来年度盛典时刻，覆盖商业、餐饮、旅游三大消费领域，连续第五年深度复盘企业/品牌/项目年度表现，联合评选三大榜单，见证榜样的力量。

通过企业、品牌、项目的推荐/自荐，经联合行业协会、专业人士、行业代表、消费者代表组成的评审团综合考评，2024年11月28日，“2024美好生活成都总评榜”揭榜仪式将举行，届时，三大年度榜单——“2024风尚成都商业总评榜”“2024美好生活文化旅总评榜”“2024美好生活食尚大典”的各奖项将隆重公布。

敬请期待！