今年“最惨”爱情电影，成了一日游影片？

之前，“艾维电影”推送过一篇文章《2025元旦档含金量有几成？》，对档期有过一番影片和市场的分析，其中提到在定档上映的7部影片中有3部为爱情题材影片，可见爱情片是电影的一大题材。

猫眼研究院曾在2022年发布过《国产爱情电影数据洞察》的研究报告，对之前十年间国产爱情片进行了盘点。

从上图可见，2014年-2019年是爱情片数量、票房双丰收的几年，年上映数量均在百部之上，总票房也在60亿以上，特别是2015年达到了顶峰。这种情况虽然在延续，但明显没有了2015年前后的辉煌。

猫眼专业版数据，2023年，共上映国产爱情片54部，总票房为32.21亿元；今年到目前为止，共上映了44部、定档的也有55部。目前总票房为13.4亿元。

在今年44部有票房的国产爱情片中，票房破亿的仅有4部，在近10年的统计中是最少的。今年的国产爱情片内地票房冠军是《白蛇：浮生》，票房4.25亿元。这样的成绩在整个电影市场中，实在算不上出色，在国产爱情片总榜上也仅位列第36名。从数据中不难看出，国产爱情片不仅缺乏头部佳作来带动整个类型片的票房，且大量影片在市场中处于“陪跑”地位。

就以刚刚上映的爱情片《那个不为人知的故事》为例，目前已取得1.11亿票房，排在今年同一题材的第四位。但尽管如此，该片以首日6265万仅次于爱情片票冠军《白蛇：浮生》的9430万，甚至超过排第二、第三的《我们一起摇太阳》和《被我弄丢的你》的3千多万，也刷新了国庆档以来的国产片最佳开画纪录。其首日票房甚至超过了今年的《默杀》、《志愿军：存亡之战》、《死侍大战金刚狼》等多部爆款影片。不论开画表现还是映前热度都令人瞩目，猫眼映前想看人数46.56万，甚至比《抓娃娃》的36.8万都高。然而在高首日开画表现后，迎来的却是惊人大跳水，次日票房断崖式下跌，降幅高达71%。

国产爱情片的市场表现似乎真的在走下坡路。

内容质量亟待提升

就最近上映的爱情片《那个不为人知的故事》来看，其巨大的落差无疑揭示了该片在某些方面未能满足观众的预期。从观众反馈来看，该片口碑崩盘很大一个原因是剧情。在3：1的差评比中，可以看到最多的吐槽就是剧情不行，莫名其妙。

该片前期的爆火很大程度上有赖于原著中深刻而动人的情感，两年前的《十年一品温如言》也一样改编自著名小说，映前想看人数超过21万，上映首日票房更是高达1.43亿。但历史总是惊人的相似，次日票房1306万，下降幅度91%，最终票房仅1.67亿。剧情方面备受吐槽，口碑崩盘，甚至直接冲上了热搜。

不仅仅是《那个不为人知的故事》，从纵向数据对比也表明，爱情片的受欢迎程度是在下降的，尤其是今年。

以往，爱情片在电影市场中占据着不可或缺的地位，同时，它也是投资回报较为可观的一种电影类型，往往能够以相对较低的成本获得较高的市场收益。正因如此，许多制作方将国产爱情电影视为快消品，试图投资小见效快。大量国产爱情片的情节走向几乎可以被观众轻易预测，就像陷入了一个公式化的创作模式之中，缺乏新颖独特的创意和深刻动人的内涵。这种现象不仅限制了国产爱情片的发展，也使观众感到审美疲劳，失去了对于此类影片的好感。

而不断变化的热点，像犯罪、悬疑、喜剧或它们的组合等其他类型影片正在分流爱情片的观众。根据灯塔研究院调查观众对各类型影片的偏好程度发现，喜剧片以绝对优势位列第一，爱情片则处于排名末尾。再看电影观众对内容的偏好，吸引观众走进影院的前三大动机分别是：故事题材吸引、视觉特效冲击感强以及精彩刺激有爽感。

然而，反观爱情片，它既没有什么紧张刺激的追逐打斗场景，更没有震撼的视觉特效，也不似喜剧片有诙谐搞笑的人物剧情能够吸引观众。其看点主要就在于剧情内容与情感表达，因此，可以说它比其他各类影片都更依赖于剧情内容。想要在众多类型影片的竞争中脱颖而出，内容质量就亟待提升。

年轻目标受众与观影年龄趋向的矛盾

不仅仅是《那个不为人知的故事》这部影片，高热低质、高开低走，是当前国产爱情片面临的一个问题。像今年，不管是金鸡影帝朱一龙领衔的《负负得正》、国民妹妹张子枫主演的《穿过月亮的旅行》还是新晋流量于适主演的《欢迎来到我身边》，想看人数都有10万＋，但均未破亿。原因究竟为何，都归罪于影片质量似乎也不公平。

据小艾观察，上述几部未能破亿的影片，在淘票票的评分表现上都相当出色，均达到了9分以上，且购票好评率也非常高。虽然评分不能完全代表影片质量，但也无疑是对影片质量的一种肯定，具有一定的参考价值。

若从观众画像的角度来看，或许能找到原因。下面这些都是今年排名靠前的国产爱情片，在诸多影片中，我们可以看到一个较为普遍的现象：24岁以下的观众占比最大。也就是说像这类爱情片的主要受众，是倾向于年轻化的。

然而，现在的观影年龄趋大，与之目标受众相悖。年轻人是正在疏离影院的，据《2024中国电影观众变化趋势报告》显示，95后已经成为观影主流。这意味着爱情片的潜在观众基础正面临缩减的风险。

另外，不同年龄层对于爱情片的喜好和需求也存在着显著的差异。年轻观众可能更倾向于轻松幽默、充满活力的青春爱情故事，而中年观众或许会对反映家庭与责任的成熟爱情感兴趣，老年观众则可能偏好那些富有温情和回忆元素的爱情题材。随着观众群体的整体年龄增长，他们的观影偏好也趋向于更加理性和成熟。单纯依赖浪漫情节的爱情片，对于观众的吸引力也逐渐减弱。这也要求国产爱情片进行更多的创新和探索，以满足不同年龄层观众的需求。

不仅是影片本身，宣发同样对爱情片的市场表现有重要影响。因为爱情片的主要受众也是与线上媒体的受众高度重合。没有好的创意和卖点，自然对爱情片缺乏兴趣。去年《一闪一闪亮星星》，便是在元旦档凭借“下雪场”的营销活动，成功吸引了大量观众走进电影院，以浪漫为底色的爱情片，融入了影片中下雪的浪漫元素，恰到好处。不仅两天创造了5.5亿的票房佳绩，也为后续爱情片的宣传推广提供了宝贵的参考。今年爱情片的宣发和活动创意显然缺乏亮点。

尽管如此，爱情片作为电影的一大题材，长期受到观众的欢迎，也是接受程度较高的一类影片。只要拍出真情、拍出新意，不用担心它的市场。今年接下来要说值得期待的爱情片无疑是跨年档的《“骗骗”喜欢你》。说起跨年，浪漫和仪式感在年轻人中是最受追捧的，作为一部爱情+喜剧的影片，《“骗骗”喜欢你》明显胜出。在充满悬念和反转的爱情喜剧片中，迎接新年别有一番意义。