双十一的矛盾与演变：从购物狂欢到意义产业

今年双十一呈现出一个奇怪的矛盾:从体感上越来越冷,但数据上却越来越热。电商总成交额达1.44万亿元,同比增长26.6%。双十一正从几个头部平台的竞争,变成被大量中小商家和主播瓜分。双十一具有「消费属性」和「意义属性」两层属性,后者使其成为一种意义产业,不太可能消失。许多平台和商家正在向「意义」这一层面倾斜,如抖音的内容池和交易池机制,以及商家通过有趣内容进行营销。